品牌战略与营销举措 - 公司于12月中旬官宣国民影帝梁朝伟为旗下高端品牌“水井坊·第一坊”的首位品牌代言人，旨在加强该品牌势能 [3][4] - 公司利用代言人热度进行全产品线营销，在天猫旗舰店将梁朝伟照片用于“水井坊”核心系列（如臻酿八号、井台）产品链接，并标注“梁朝伟首选白酒” [2] - 公司围绕“喝美酒，庆美事”的品牌主张，开展以传统节庆为载体的场景化传播，已推出“过年开运酒”“中秋聚福酒”等情感化、场景化产品 [8] - 在最新宣传物料中，将梁朝伟形象与“喝美酒、庆美事”的品牌主张紧密关联 [10] - 公司计划在保持高端调性的前提下，完善符合新兴消费需求的产品矩阵与沟通体系，并通过区域试点推出38度以下低度化产品，以培育年轻消费者及女性群体市场 [11] 产品线与高端化布局 - 公司力推高端品牌“第一坊”，定位为“博物馆级别老酒”，定价在800元以上，与核心品牌“水井坊”（主打300-800元区间）形成产品梯队 [3] - 高端品牌“第一坊”的首款战略单品“第一坊·晶狮”于今年3月推出，定价为1499元/瓶，直接对标飞天茅台 [4] - 截至12月23日16时，天猫旗舰店销量最高的单品为甄酿八号52度520ml双支礼盒，券后优惠价约800元，显示有超过1000笔付款 [2] 公司经营与财务表现 - 公司2024年1-9月营收为23.5亿元，同比下降38% [6] - 公司2024年1-9月净利润为3.3亿元，同比下降超过70% [6] - 以酒类收入计算，公司2024年前三季度每千升收入约为34万元，产品单价同比下降约20% [6] - 截至12月23日收盘，公司市值约为175亿元 [13] 行业背景与公司策略 - 公司归属于全球洋酒集团帝亚吉欧，而梁朝伟同时代言的马爹利蓝带归属于另一洋酒集团保乐力加，此次是梁朝伟首次涉足白酒代言 [5] - 管理层认为大环境变化是弯道超车的机会，更应关注品牌与产品升级 [12] - 公司计划深耕中国文化场景，夯实品牌在消费者情感生活中的位置 [9] - 公司正在拓展北美、东亚、东南亚等新兴市场 [11]