苹果应用商店佣金政策全球对比 - 苹果公司为遵守日本法律，在日本市场下调“苹果税”，对使用本地支付工具或引导至外部网站交易的佣金降至10%-21%或10%-15%，降幅超过50%，并允许网页及第三方应用商店下载应用[1] - 欧盟、韩国、俄罗斯市场的苹果税已降至10%-26%，美国部分情况可零抽成，且这些市场均已允许第三方支付，欧盟和美国还开放了网页及第三方应用商店下载权限[2] - 相比之下，中国市场的苹果税率为全球最高，对标准企业收取30%佣金，对小型企业收取15%佣金，且仅限应用内支付，不允许第三方支付、网页下载或第三方应用商店[2][3] 中国市场高佣金现状与影响 - 中国市场的高佣金导致国内开发者定价压力更大，额外成本最终转嫁给中国用户，例如充值虚拟商品时，iPhone用户获得的数量少于安卓用户[3] - 中国iPhone用户下载软件只能通过App Store，没有其他选择，而国内安卓应用商店对非游戏类App通常不抽成，游戏类App虽可能被抽成，但开发者可选择不上架商店并通过官网等渠道分发，拥有自主选择权[5] - 中国市场对苹果公司收入贡献显著，去年中国用户贡献了约460亿元人民币的“苹果税”，占苹果中国营收的10%，这一比例高于美国的8.8%和欧盟的4.6%[6] - 按欧盟当前17%的平均税率计算，若维持现状，未来五年中国用户将多贡献1200亿元[6] 苹果维持高佣金的原因 - 中国市场带来的高收入是苹果服务业务的核心来源之一，公司缺乏主动降低费率的动力[7] - 苹果通过App Store垄断了国内iOS应用的“获客渠道”和“交易通道”，国内约3亿iOS用户多为消费能力强、付费意愿高的高端群体，是游戏、视频等行业核心收入来源，开发商为不失去该市场只能接受高额抽成[8][9] 中国市场规则变化的迹象 - 近期出现改变迹象，苹果公司与腾讯（微信）于今年11月达成协议，将小程序内虚拟支付的佣金从30%降至15%，这是苹果近年来首次主动调整中国内地市场的抽成政策[9] - 有律师已联合55名中国消费者联名举报，指控苹果滥用市场支配地位收取高额佣金，推动建立更公平的数字市场规则[11]