三七互娱在小游戏市场的动态 - 临近年末，三七互娱在小游戏市场异常活跃，旗下产品《生存33天》和《足球大人物》受到关注 [1] - 《足球大人物》是一款足球题材的策略卡牌产品，于12月进榜后排名快速攀升 [2] - 《生存33天》市场表现已逐渐稳定，而《足球大人物》仍处于冲榜阶段 [6] 《足球大人物》市场表现 - 该产品于12月10日首次进入微信小游戏畅销榜，排名第84名 [3] - 排名随后快速攀升，在12月13日升至第59名，并于12月15日冲入畅销榜TOP50 [3] - 该产品在12月15-16日短暂进入微信小游戏人气榜，排名在80名左右 [3] - 其手游版本计划于12月23日公测，比小游戏端上线晚近2周 [6] 《足球大人物》产品特点 - 游戏以足球为核心题材，结合了火爆的“村超”剧情 [7] - 本质是一款策略卡牌产品，玩家可招募巨星球员，打造并养成球队，通过排兵布阵等战术策略提升战斗力 [7] - 游戏支持局内微操，在比赛模拟进入关键节点时，玩家可进入“即时战斗”模式选择技能 [12] - 产品采用了《指尖无双》的主游戏界面和“热血格斗”角色画风，角色画风鲜明、Q萌，旨在以轻松欢快的方式拉近与目标用户的距离 [12] - 项目组基于足球本身的高话题性进行产品立项，期望触达泛体育用户 [12] 《足球大人物》买量投放策略 - 12月初进行了小规模测试素材投放，日均投放量在10-20条区间 [12] - 产品上榜后2天（12月12日），投放力度大幅增加，单日投放素材量超过1000条 [12] - 投放峰值出现在12月13日，对应投放计划数突破3500组 [12] - 随后投放量快速下滑，12月14日单日投放量下滑至800条，12月16日当天仅有13条素材量投放，对应计划数跌至不足20组 [13] - 作为冲榜新品，其投放策略并未持续“高举高打”，而是在极短时间内快速下滑 [13] 买量策略变化的可能原因 - 可能受内部资源分配影响，公司另一款产品《生存33天》于11月16日投放量大幅增长，且已冲进畅销榜TOP5 [14] - 该产品可能是公司试水市场的新题材产品，经过3天高强度投放测试，项目组或已收集到足够测试数据，正在进行新一轮调整 [14] - 小游戏行业正处于“精细化”转型，头部厂商愈发注重素材投资回报率，而非单纯追求投放规模 [14] 广告创意素材分析 - 素材核心创意围绕“足球”元素展开，借助角色设计与热血情怀风格触达目标用户 [15] - 第一类素材展现普通球员逆袭成为足坛球星，满足玩家养成需求，吸引足球题材爱好者 [15] - 第二类素材突出游戏元素的丰富多样，展示游戏角色造型及广为人知的招式名称，以提升完播率 [16] - 第三类素材展示复古街机画风与核心玩法，借助热血情怀属性吸引泛用户关注 [17] 行业洞察：体育题材游戏的新考量 - 过去体育题材在国内属小众品类，因产品过于聚焦硬核竞技而劝退泛用户 [17] - 今年“各地村超”和“苏超”等民间足球赛事收获大量流量，带动文旅产业发展，证明了体育具有极高的泛娱乐性拓展性 [17] - 《足球大人物》选择足球题材，核心并非单纯填补品类空白，而是希望通过全民题材撬动更多“泛娱乐用户”，以应对小游戏市场的快速发展和行业内卷 [17] - 头部厂商可借助体育题材的“高爆发性”弥补其他中重度产品长线运营的不足 [17] - 该产品采用Q萌画风提升辨识度以契合泛用户群体，此逻辑可复用于篮球、棒球等其他体育垂类产品 [18]