文章核心观点 - 2025年中国家电出口行业经历关税频繁变动等挑战，但中国作为全球家电制造和出口大国的地位未变，品牌出海与全球突破趋势持续 [4] - 面对外部压力，企业采取多元化策略应对，包括评估海外设厂、扩大本土生产以及拓展非美市场，最终许多企业仍选择将中国作为主要生产基地 [5][6][7] - 中国家电品牌出海从产品输出向技术、品牌和生态模式系统输出转变，通过完善海外供应链、体育营销和本土化运营，在海外市场特别是新兴市场取得显著增长 [9][10][12] 行业整体态势与出口表现 - 2025年中国大白电外销呈现“规模稳增、产品分化、结构升级”特点，预计全年整体出口量可能再创新高、超2.1亿台 [10] - 不同产品表现分化：家用空调全年微降；冰箱、冷柜预计微增；洗衣机表现较好，将维持10%左右增长 [10] - 外销产品结构不断优化，与十年前相比，家用空调分体机、大容积冰箱和中型滚筒洗衣机的外销量显著增长 [10] - 中国清洁电器品牌表现突出，2025年前三季，石头科技、科沃斯、追觅、小米和云鲸首次包揽全球扫地机器人出货量前五名，合计占全球市场的65.7% [11] - 产业在线高级分析师预计，2026年白电外销市场将呈现“深度调整、出海加速、风险犹存”态势，行业将进入“存量博弈+结构升级”新阶段 [12] 企业应对策略与产能布局 - 中山乐途电器经历美国关税波动（如加征超过100%），曾考察越南、柬埔寨、马来西亚和墨西哥设厂，但因成本、地缘政治或供应链问题（如柬埔寨电力供应不稳定）未果，最终在美国关税政策缓和（暂缓加征并减少10%关税）后决定留守中国，并扩大中山基地生产规模约2700平方米 [5][6] - 新宝股份美国订单目前仍以国内生产为主，其印尼制造基地二期在建设中，设计产能达产后预计能满足公司现有美国目标客户大部分需求 [7] - TCL智家旗下奥马冰箱计划在泰国建设首个海外生产基地，拟增加冰箱产能140万台、冷柜产能30万台，该产能将约占奥马未来总产能十分之一，核心零部件仍从中国输出 [7] - 美的集团2025年在泰国、印尼、越南、马来西亚、埃及、沙特等国家增产扩能，并完善海外制造基地备件仓布局 [10] - 格力电器在东南亚转换到自营模式以加强自主品牌业务 [10] - 海信家电在泰国开建其海外最大生产基地，并启动在北美墨西哥工业园冰箱厂房扩建二期项目 [10] 品牌出海与本土化突破 - 海尔智家在北美市场依托本地工厂提效与区域产能扩充提升本地供给比例以应对关税，在新兴市场增长强劲：2025年前三季在南亚、东南亚、中东非的收入增速分别超25%、超15%、超60% [9] - 中国品牌通过赞助重大体育赛事（如TCL赞助奥运会、海信赞助世界杯、海尔赞助法网和澳网等）强化与用户互动和情感联结，助力出海产品结构向更高附加值转型 [10] - 中国品牌出海从“走出去”到“走进去”，在欧美政策压力和关税壁垒加剧背景下，主动加大对东盟、拉美及中东非市场的投资力度 [12] - 头部企业海外布局初见成效，形成“中国研发+海外生产+本地销售”模式，以规避贸易风险并贴近市场需求 [12] - 未来机遇在于“新兴市场下沉”与“产品结构升级”，真正的全球化是让市场接纳品牌“留下来” [12] 全球市场背景与行业展望 - 根据欧睿国际数据，全球大家电零售量、零售额2023年为7.1亿台和3764亿美元，预计2028年达到7.8亿台和4250亿美元，年复合增长率分别为1.8%和2.5% [9] - 海尔智家认为，中国白电龙头企业在技术创新体系、供应链体系、组织效率等方面形成全球领先优势，在全球市场具备较大份额提升与盈利能力提升空间 [9] - 受全球GDP增速放缓、成熟市场需求饱和等因素影响，2026年全球白电需求增幅将进一步收窄，中国白电外销将高位承压 [12] - 中国企业将掀起新一轮出海高潮 [12]