公司高管增持与财务表现 - 苹果公司CEO蒂姆·库克以私人资金平均每股58.97美元的价格购入5万股耐克公司股票 总投资约295万美元 这是其自2005年加入耐克董事会以来首次在公开市场个人买入公司股票 [1] - 消息公布后 耐克股价在交易日收盘大涨逾4% [1] - 除库克外 独立董事罗伯特·斯旺也在同日购入8691股耐克股票 核心高管自掏腰包增持被视为向市场传递股价可能已接近底部的重要信心信号 [3] 最新季度财务业绩 - 耐克2026财年第二季度营收为124.3亿美元 按报告口径同比增长1% 超出市场预期 [3] - 当季净利润降至8亿美元 同比大幅下滑32% 每股收益为0.53美元 低于上年同期的0.78美元 [3] - 区域表现显著分化 北美市场当季营收同比增长9% 其中批发业务大涨24% 而大中华区营收同比下降17% 数字业务下滑36% 批发业务下降15% [3] - 年初至今 公司股价大幅跑输标普500指数 [3] 大中华区市场战略与品牌营销 - 耐克总裁兼首席执行官贺雁峰强调 大中华区仍是全球最具潜力的体育市场 公司将进一步适配本地市场特征 优化单品牌运营模式与数字生态布局 [5] - 公司面向中国市场推出为短跑名将苏炳添打造的退役短片《落足料，点会冇料到》 在社交媒体引发热烈回响 短片将运动员生涯隐喻为广式老火靓汤 创造性转译品牌“Just Do It”精神为本地生活哲学 [4] - 营销活动结合线上线下 包括与广州本土餐厅合作派发“苏神汤” 在广州 深圳等地设置打卡点 并通过跑步挑战吸引消费者参与 以深入融合本地文化的方式积累品牌情感资产 [4][5]