欧洲电商市场宏观趋势 - 2025年欧洲电商市场成为全球跨境卖家新焦点，中国卖家因美国关税壁垒加速转向欧洲 [1] - 截至2025年9月，中国对欧盟电商出口额达205亿美元，同比增长显著，同期对美出口萎缩至131亿美元 [1] - 市场由44个国家组成，语言文化分散，格局多元 [3] 主要平台竞争态势与用户规模 - 市场汇聚国际巨头亚马逊、中国平台Temu、TikTok、SHEIN等，形成“三国杀”式竞争 [1] - Temu欧洲用户突破1.2亿，SHEIN达1.5亿 [1] - TikTok Shop月活用户超2亿，并新开德国、法国、意大利站点 [4] - 本土平台如OTTO凭借区域优势仍占据部分市场 [7] 各平台核心战略举措 - 亚马逊：通过2026年欧洲站费用调整巩固地位，并引导卖家拓展欧洲站点以分散风险 [4] 以低价商城“Haul”应对竞争，并通过费用优化吸引卖家 [8] - Temu：在欧洲推进“本对本”模式，目标80%订单本地发货 [4] 聚焦本地仓建设以减少履约时间 [8] - TikTok Shop：依托短视频流量，完善履约服务 [8] - SHEIN：在巴黎开设永久实体店以提升品牌形象 [4] 通过线下店突破线上标签 [8] 在波兰建设物流中心 [10] 卖家面临的运营挑战 - 多平台布局成为必然，但同时运营亚马逊、Temu、TikTok和SHEIN店铺导致订单、库存管理复杂度陡增 [7] - 卖家面临多平台订单同步难、库存分布散、利润核算滞后等共同挑战 [8] - 欧盟《数字服务法》和2026年取消150欧元以下包裹免税政策重塑游戏规则 [3] - 合规门槛高，如法国对SHEIN的监管风波揭示产品安全风险 [10] - 税改政策冲击小包直邮，10-20欧元商品税负增幅可达20%-30% [10] - 卖家需应对多国增值税（VAT）、生产者责任延伸（EPR）认证等琐碎规则，平台如TikTok和亚马逊也强化审核 [10] 行业解决方案与效率提升 - 易仓ERP作为专业跨境电商ERP，通过多平台订单管理、多仓库存管理等功能，成为卖家应对变局的关键工具 [3] - 易仓ERP的多平台订单管理能自动聚合70+平台订单，实现统一审核和极速发货，提升效率60% [8] - 其多仓库存管理模块同步亚马逊FBA仓、Temu本地仓等库存数据，防止缺货，尤其适合TikTok和SHEIN的快节奏销售 [8] - 易仓ERP的多渠道配送功能支持通过亚马逊、Wayfair等仓库发货其他平台订单，实现库存共享，降低头程成本30%以上 [10] - 易仓ERP的多平台利润功能，可自动核算亚马逊、Temu、TikTok、SHEIN的毛利，并预警低利润订单 [10]