文章核心观点 - 蒙牛旗下奶粉品牌“悠瑞”通过主办大型广场舞活动《劲舞开跳吧！》，成功将品牌角色从“中老年专属营养解决方案提供者”升维为“中国中老年活力生活方式的首席共建者”，实现了品牌与目标群体在功能、情感及社会价值层面的深度绑定 [1][11][16] 活动概述与战略意义 - 活动由蒙牛悠瑞携手中央广播电视总台，联合国家体育总局、全国妇联共同举办，历时八个月，覆盖安徽、江西、四川、江苏、湖南、湖北六省，最终在央视黄金时段进行总展演 [1] - 活动旨在践行“积极老龄化”与“健康中国”国家战略，并成为国家体育总局“科学健身中国行”系列活动中的现象级标杆样本 [1] - 活动精准捕捉广场舞作为中国特有关联纽带的本质，赋能中老年自发形成的“活力共同体”，并因此荣获《经济观察报》“2025年度杰出场景营销案例”奖项 [9][11] 活动内容与创新 - 活动深入基层，举办逾百场线下展演，并创新融合“广场舞+非遗”与“广场舞+时尚”元素 [2] - 活动特邀冬奥开幕式编舞老师量身定制《悠瑞劲步舞》，为来自六省的优秀银发舞者提供高规格展示平台 [2] - 总展演在央视舞台获得朱迅、高浩森、杨帆等央视主持人及资深艺术家、青年舞者助阵，打造高规格视听盛宴 [2] 传播效果与数据 - 总展演于CCTV-3黄金时段播出，收视高峰值突破0.80%，超过历史平均收视28% [4] - 通过央视文艺抖音、快手、视频号、央视网、微博五大核心新媒体平台同步直播，线上总播放量累计突破1272万次，互动量达45万次 [4] - 活动预热阶段联合央视网释放的舞队短片播放量超700万次，线下通过北京CBD地铁大屏等户外媒体触达预估671万人次 [7] - 全年活动总曝光近15亿，主话题和悠瑞把广场舞跳上央视阅读量超3.4亿 [7] 品牌战略与角色升维 - 蒙牛悠瑞通过此次活动，完成了从“中老年专属营养解决方案提供者”到“中国中老年活力生活方式的首席共建者”的品牌角色关键跃迁 [11] - 品牌成功植入“活力、自信、社群、文化”核心场景，实现了从产品功能到情感乃至社会价值的深度绑定 [11] - 公司通过“营养支持”与“精神舞台”的双线赋能，助力长者实现“主动健康”，并引领“银发群体社会价值再定义”的社会议题 [16] 产品研发与科研实力 - 作为乳业国家队，蒙牛坚持以科研创新赋能产品，旗下悠瑞品牌与中山大学共同成立中老年营养与健康联合研究中心，发布专项白皮书，旨在通过临床试验等方式，在六大中老年营养方面进行研究，为专属营养健康产品布局提供科研支持 [13] - 针对中老年人骨骼、关节、肌肉健康需求，蒙牛悠瑞推出科学配方产品“悠瑞骨力金装”，精准添加N-乙酰氨糖、专利技术提纯CaHMB+专利应用益生菌、1.5倍CBP初乳碱性蛋白粉等营养成分 [15] - “悠瑞骨力金装”产品凭借其创新性与针对性，先后荣获2025世界饮品创新奖“最佳配方创新奖”及亚太功能食品行业大奖“年度中老年行动营养产品奖” [15] 未来展望 - 蒙牛将持续携手社会各界，以创新举措响应国家号召，深度融合科学膳食与全民健身，共同营造尊老、爱老、助老的良好社会氛围 [16] - 公司致力于在助力实现“老有所养、老有所乐、老有所为”的民生愿景道路上，成为中老年人健康生活的坚实伙伴 [16]