核心观点 - 华润置地在深圳市场的销售排名与市场份额急剧下滑，从长期霸榜的“深圳一哥”跌至第七名，其在深圳的业绩贡献率从近20%萎缩至不足5%，尽管近期有豪宅项目热销，但难以扭转整体失势的局面 [1] 深圳市场表现与地位变化 - 2024年前11个月，华润置地在深圳的销售额为80.32亿元，排名第七，与第一名鸿荣源（182.55亿元）和第二名招商蛇口（143.96亿元）差距显著 [1] - 公司从2021-2023年连续三年霸榜深圳销售第一，到2024年滑落至第四名，前11个月更是在七至九名徘徊，跌出前五 [1] - 深圳市场对集团的业绩贡献率从曾经近20%萎缩至2024年前11个月的不足5% [1] 项目销售与产品策略分析 - 公司与中海联合开发的豪宅深圳湾澐玺首开单日吸金130亿元，但按近八成网签率计算，仅能为公司贡献超70亿元销售额 [1] - 过去十年，公司在深圳依靠核心区“超级项目”（如华润城）和外围区“润府”系产品双轮驱动，华润城房价从2014年开盘的4.7万元/平米涨至13.1万元/平米 [3] - 自2023年起，市场分化导致外围区域产品遇冷，影响了公司在深圳销售的半壁江山 [3] - 当前销售更依赖个别“超级项目”，深圳湾澐玺虽热销但后劲不足，其权益仅50%，且好卖的亿元大平层近乎售罄，剩余3000万-5000万“入门级产品”去化压力大 [3] - 有行业高管指出，澐玺容积率达7.59，远超传统豪宅，且剩余户型价值前景不明朗，可能影响买家决策 [3] 土地储备与项目开发 - 2024年深圳出让12宗地，公司仅与招商蛇口联合拿下一宗地块（权益50%），成交楼面价59586元/㎡，溢价率34.81%，为深圳年度总价地王，公开市场其他地块颗粒无收 [4] - 庞大的旧改储备未有效释放，如预计总投资超700亿元的湖贝旧改项目进展缓慢 [5] - 湖贝旧改A9地块近期规划调整，用地性质由纯商业改为“商住混合”，容积率从13.1大幅降至8.7，显示公司放弃部分商业规划，转向通过住宅快速回款 [6] - 湖贝项目原计划2027年完成交付，但目前仅A4地块交付 [6] 财务状况与融资活动 - 公司经营性资产规模巨大，是资金沉淀池，资产管理规模从2022年底的3586亿元增至2025年中的4835亿元 [6] - 公司积极推进资产证券化以“减重”，但华夏华润商业REIT自2025年3月以来拟扩募多个项目至今未完成 [6] - 2024年11月，公司打破六年沉寂发行39亿美元债，三天后又折价配售华润万象生活股份套现20亿港元 [8] - 截至2024年11月，公司年内公开融资超600亿元，创近十年新高 [8] - 截至2025年中，公司综合借贷规模攀升至2812.7亿元，净有息负债率半年内激增7.3个百分点，一年内到期债务达616亿元，手头现金同比减少9.8%至1202.4亿元 [8] 管理层变动与战略调整 - 2024年10月底，徐荣接替李欣出任华润置地控股董事长，其此前已于2023年亲自兼任湖贝旧改项目公司董事长，显示集团对关键旧改项目与资金管理的重视 [7] - 集团总裁亲自下场负责旧改项目并掌管资金，工作安排耐人寻味 [8] - 公司需要通过腾挪资金和盘活旧改项目来应对市场挑战 [9]