文章核心观点 - 万象商业作为华润置地旗下轻资产管理输出品牌，其成功源于一套“与城市共生长”的商业哲学，通过精准匹配城市发展与人口需求，打造多元产品线，成为深圳城市记忆与多元生活场景的重要组成部分[13][15][45][54] 万象商业在深圳的发展历程与模式 - 公司自2004年深圳万象城启幕，至今在深圳已布局12座万象系项目，从深圳首发并布局全国[13] - 公司发展理念为“不复制、只定制”，其首个高端Mall深圳万象城及首个万象天地均诞生于深圳，城市创新基因塑造了此理念[13] - 公司产品布局节奏与深圳“多中心、组团式”城市规划高度契合，形成“城市发展到哪里，万象就适配到哪里”的模式[15] - 公司三大核心产品线包括：定位“高端生活标杆”的万象城、聚焦“区域活力中心”的万象汇、主打“潮流文化地标”的万象天地，共同围绕“人的全场景需求”打造生活聚场[15] 怀德万象汇项目分析 - 怀德万象汇于2025年11月27日在宝安启幕，是深圳体量最大的万象汇项目，商业面积达18万平方米，引入超400家全业态品牌[18] - 项目定位为填补宝安区高端商业空白的“理想的附近”，是深圳商业“西进”战略关键锚点[18] - 项目具备TOD优势，无缝衔接地铁12号线怀德站，辐射前海合作区、空港新城及周边近百万常住人口[20] - 项目由Benoy设计为双馆结构，A馆定位“潮流聚场”，B馆定位“家庭欢聚”，通过双层连廊串联形成“多首层”立体空间[20] - 空间运营强调邻里温情，拥有超5000平方米屋顶花园，并推出公共艺术计划，举办全球首展及居民共创活动[22] - 品牌矩阵强劲，区域级以上餐饮首店占比超50%，并引入UNIQLO、盒马鲜生、寰映影城及X-Motion动境运动空间全国首店等主力店[24] 深圳万象天地项目分析 - 深圳万象天地于2017年开业，采用“街区+MALL”开放形态，是华南潮流文化核心载体[26][27] - 项目在营店铺超400家，2025年单日最高客流达35万，周末日均客流超20万，客流活力稳居华南商业前列[27] - 项目规划“一街一巷五广场”，并拥有五件永久公共艺术作品，实现商业与城市文化共生[31] - 项目是华南率先拥有10座独栋旗舰体验场景的商业项目，坚持“首店”策略，每年品牌迭代率超40%，首进品牌占比过半[32] - 项目于2022年推出MIXTURE潮流创意厂牌及mxtr街区快闪空间，2025年打造主题街区，以“买手+策展”思维运营，当年已有22家品牌（17家首进）入驻mxtr街区，斩获超千万零售额[32] - 项目通过MXTR GALLERY引入芝麻街50周年、常玉艺术大展等中国首展，以艺术赋能商业[36] 深圳双万象城项目分析 - 公司在深圳同时运营深圳万象城与深圳湾万象城两座重奢商业体[37] - 深圳万象城于2004年开业，是中国第一座万象城，引入了Hermes、Chanel等顶奢品牌，二十年来保持稳定客流与营收[40] - 深圳湾万象城一期于2018年12月开业，引入了CHANEL、LOUIS VUITTON、HERMES、DIOR等近200家优质品牌[42] - 深圳湾万象城二期于今年9月开业，以“三廊五院”设计，用2公里空中慢行连廊串联城市地标，引入近300家全新品牌，其中超120家为首进品牌，形成“高奢+轻奢+潮流+户外”全维度组合[42] - 深圳湾万象城通过“湾区万象艺术季”等活动，打破奢侈品商场刻板印象，实现“高奢体验与日常休闲无界融合”[44] 万象商业的核心竞争优势 - 公司是城市需求的“精准翻译者”，布局逻辑以深圳城市规划和人口流动为核心依据，形成“政策读懂-人口研判-产品落地”闭环[45] - 公司是空间场景的“价值重构者”，打破商业空间功能边界，通过设计运营重构生活场景，从“卖商品”升级为“城市生活合伙人”[47] - 公司是生态资源的“整合赋能者”，依托华润生态，“万象星”大会员体系实现跨住宅、公寓、酒店、购物中心等场景打通，并获得文化、体育、健康等领域资源协同[49][50]