元旦假期旅游市场整体趋势 - 2026年元旦假期形成三天“小长假” 释放积压的旅游需求 市场呈现“南北双向奔赴”格局 冰雪游与避寒游是两大主题[2] - 跨年旅行规划的核心思路从“去哪里”转向“如何过” 年轻人更注重仪式感和独特体验[2] - 假期呈现长短线交织格局 短途周边游需求旺盛 出境游因“拼假”模式热度上升[4][5] 冰雪旅游主题 - 哈尔滨、长春、长白山等传统冰雪目的地持续火热 哈尔滨冰雪大世界开园预计引爆东北旅游市场 京哈高铁车票开售即“光速售罄”[3] - 冰雪体验多元化 漠河“泼水成冰”、吉林雾凇等特色玩法关注度提升 冰雪旅游热度从东北延伸至云南、四川等西南地区[3] - 对于不想承受严寒或时间有限的游客 上海、深圳、苏州等地的室内滑雪场及冰雪世界预订热度攀升[3] 避寒旅游主题 - 从北京、天津等北方城市飞往三亚、海口、昆明等南方温暖目的地的机票预订热度环比大幅上升[4] - 海南全岛封关运作启动 “零关税”政策提升吸引力 元旦期间三亚机票预订热度环比上升超75%[4] - 南下避寒游客更倾向“喜静”度假方式 愿意为坐拥海景、配有露天泳池的品质型度假酒店买单 三亚湾、亚龙湾多家高端酒店收藏量高企[4] 短途与周边游 - 车程在2小时左右的短途路线最为火爆 例如北京往返天津、成都往返重庆、上海往返南京、广州往返南宁等线路人气旺[2] - 在京津冀、长三角、珠三角、成渝等核心城市群内部 如成都—重庆、广州—深圳、杭州—上海等线路火车票十分抢手[4] - 来自北上广深成等大城市的旅客涌向淳安千岛湖、阿坝理县等周边县城 寻求逃离喧嚣 带动这些县城酒店预订量增长数倍[4] 出境游 - “拼假”模式（12月29日至31日请假三天 可拼出“请3休8”长假期）让长线出境游成为可能[5] - 元旦前后出发的出境游产品预订热度较往年同期增长超三成 马来西亚、新加坡、越南、泰国等“五小时飞行圈”内国家是主流选择[5] - 元旦期间出境机票价格较春节便宜四成以上 性价比突出 韩国、越南机票预订量同比暴增2—3倍[5] 仪式感消费与新兴趋势 - “为一场演出 赴一座城”成为新常态 跨年演唱会是拉动城市旅游消费的强力引擎[6] - 因胡夏、华晨宇跨年演唱会 南宁全市酒店预订量同比激增17倍 飞往南宁的国内机票增幅达1.4倍 邓紫棋广州演唱会带动奥体中心周边酒店订单同比增长13倍[6] - 在标志性建筑前观赏跨年烟花秀是经典仪式感模板 上海迪士尼相关活动使其稳居热门景区榜首 北京环球度假区、珠海长隆等主题乐园也凭借跨年活动吸引大量游客[7] 多元化跨年方式 - 听钟上香、跨年祈福需求显著增多 苏州寒山寺、杭州灵隐寺等相关场所关注度飙升 寺庙祈福受到19—30岁年轻人和60岁以上老年人的共同喜爱[7][8] - “酒店宅”成为选择 配有高清大尺寸投影设备的“影音房”预订热度增幅显著[8] - 有人选择去万宁、陵水等地的沙滩或景观民宿静谧独处 强调个体与环境的深度连接[8] - 参观历史古迹、博物馆成为文化之旅选择 颐和园、秦始皇帝陵博物院等传统名胜门票预订量同比翻倍增长[8]