公司品牌战略与产品发布 - 国窖1573于2025年12月26日在杭州发布第七款艺术新春酒“相映成焰”，该产品是与当代艺术家毛焰合作打造 [1][3] - 该产品是品牌“艺术新春酒”系列的延续，此前已与方力钧、张晓刚、庞茂琨、薛松、谭平、隋建国等六位艺术家合作，构筑起“流动的白酒艺术编年史” [3][15] - 品牌定位为中国超高端白酒品牌翘楚及中国白酒鉴赏标准级酒品，致力于以创新形式向世界演绎白酒文化 [4][5][8] 艺术跨界合作内涵 - 合作艺术家毛焰是中国当代观念性肖像画领域的领航者，以精微细腻的刻画和冷峻深邃的灰色调闻名 [4] - 产品创意以“水”与“焰”的意象交融为核心，“水”象征国窖1573传承450余年的活态浓香，“焰”象征毛焰艺术创作中纯粹炽热的精神内核，演绎白酒与艺术的精神共鸣 [4] - 艺术家认为绘画的缓慢过程与酿酒相似，两者都是时间的沉淀，国窖1573的酿酒窖池持续使用450多年，技艺传承24代，体现了对时间的致敬 [4][7] 市场地位与业绩表现 - 国窖1573是当前超高端白酒阵营中唯一实现高低度产品营收均破百亿的品牌，意味着其在高度和低度化市场均保持领先 [8] 艺术营销与公益举措 - 艺术是国窖1573品牌DNA的一部分，也是品牌建设中最重视的营销领域之一，其艺术足迹从国内文化地标延伸至英国、拉脱维亚、德国等海外艺术阵地 [8] - 公司通过“当代即未来”艺术公益项目持续深耕艺术公益，该项目于2020年与中国当代艺术档案库联合发起，截至2025年11月，已整理捐赠图书总计32533本，收藏珍贵资料9564份、文献2022份，录入词条超57万条 [11] - 本次发布会专设慈善拍卖，拍卖“3L装·毛焰亲签艺术新春酒”与“六款装·艺术家亲签全套艺术新春酒”两款拍品，最终以187000元成交，拍卖所得全额捐赠给“当代即未来”艺术公益项目 [12] 数字营销与销售协同 - “相映成焰”艺术新春酒在天猫超市同步线上首发，发布会直播期间场观超60万人次，GMV成交金额超10万元 [18] - 公司与天猫超市已构建成熟的合作体系，此次新品首发延续“品质赋能+渠道赋能”的核心逻辑，通过专属福利和极速配送服务，旨在让产品成为可触达的日常美学符号 [19]