公司战略与年度主题 - 公司在2025年围绕“蓄势攻坚，精耕细作稳增长；顺势而为，改革创新谋发展”的年度主题推动高质量发展，业绩稳中求进 [3] - 公司不刻意追求开门红，更在乎国窖1573的品牌价值和价格体系稳定，在行业调整背景下顺势而为 [1] - 公司经营逻辑以“渠道健康”为前提、以“消费者需求”为核心、以“品牌价值”为长期锚点，构筑穿越周期的壁垒 [12] 产品结构与财务表现 - 公司持续推进“双品牌、三品系、大单品”体系，产品结构优化，中高档酒展现出明显抗风险能力 [5] - 国窖1573继续保持良好动销，稳坐“高端白酒前三甲”位置，腰部产品特曲、窖龄系列通过渠道精细化运作巩固优势 [5] - 公司通过精准市场策略实现中高档酒销量双位数增长，巩固市场份额并为营收回升积蓄势能 [5] - 2025年上半年公司毛利率保持在87.18%，体现了其在成本控制和产品结构优化方面的管理效能 [5] - 经过2024年至2025年上半年的调整，公司市场库存得到明显改善，尤其国窖系列产品价格稳固 [5] 年轻化与低度化布局 - 公司瞄准85后、90后等潜力消费群体，在低度化、年轻化领域深耕多年，掌握先发优势 [6] - 38度国窖1573是行业内首个百亿级的低度酒大单品，已成为国窖品牌重要组成 [6] - 低度酒打破高度白酒与特定场合的强绑定，使消费场景多元化，有助于覆盖更广泛需求 [6] - 公司已构建起从高端到大众、从高度到低度的完整产品矩阵，形成行业少有的全价格带产品体系 [6] - 公司通过跨界合作、线上互动等新营销方式积极探索触达年轻消费者 [6] 品牌营销与场景创新 - 公司营销从品牌故事的“讲述”走向“场景共创”，积极打造各类创新体验场景 [7] - 公司持续开展封藏大典、国窖1573冰·JOYS、窖主节等活动，打响品牌IP [7] - “窖主节”自2023年开启已连续举办三届，成为公司年轻化破圈的有力抓手，并逐步转化为具备自身“造血”能力的超级IP [8] - 2025年国窖1573冰·JOYS“灵感发酵局”艺术联展在北京798艺术街区举办，融合白酒冰饮、艺术展、买手店等，吸引大量95后、00后消费者体验 [10] - 公司通过跨界合作拓展品牌边界，例如在2025年推出“三体”科幻联名酒、中式果酿酒等创新产品触达Z世代消费者 [12] 行业趋势与公司地位 - 白酒消费正从过去的社交属性回到生活情感属性，消费需求升级和场景变化带来新机遇 [6] - 头部酒企在2025年纷纷推出低度产品，落子年轻化 [6] - 布局年轻化、低度化有利于企业开拓新的销售增量市场 [6] - 公司的全价位覆盖与细分市场深耕，使其在消费场景多元化的演进中始终保持市场应变能力 [6] - 公司凭借多措并举构建的品牌护城河与长期价值，荣获财经网主办的2025年度“年度行业领军企业”殊荣 [1]