核心人事变动与战略方向 - 徕芬原海外市场负责人邵诗立因正常工作变动离职，前安克创新亚太及北美区总经理罗明波出任国际总经理，全面执掌海外业务 [1] - 公司未来将加码海外市场布局，并计划在2026年作为新品元年，通过拓新品成为明年更重要的战略方式 [1] 海外业务发展现状与历史贡献 - 在邵诗立任职期间，公司海外业务取得亮眼成绩：主导完成了独立站、亚马逊等核心线上阵地布局，并成功推动进驻全球知名零售的线下卖场 [2] - 具体市场表现：在东南亚的新加坡、马来西亚等市场，公司跻身高速吹风机品类前三甚至第一；在西欧、北美等核心渠道实现60%以上的增长 [2] - 公司此前已打开东南亚、欧洲、北美等海外市场，且近年保持双位数以上的高增速 [1] 新任国际总经理的背景与能力 - 罗明波拥有深厚的全球化品牌运营经验，曾任安克创新亚太和欧洲区总经理，是安克全球化进程中的核心参与者之一 [3] - 其在安克创新的核心贡献在于助力公司完成了从亚马逊单渠道向全球全渠道品牌的关键跨越，并深化了北美、欧洲、亚太等核心市场的本地化运营 [3] - 罗明波还曾带领添可国际业务成长为科沃斯集团核心增长引擎，验证了其在海外渠道搭建、本地化运营、品牌升级等方面的实战能力 [3] - 公司选择罗明波接棒，希望借助其成熟的出海经验，推动品牌从“渠道突破”向“品牌深耕”进阶 [2] 行业背景与公司面临的挑战 - 中国消费电子品牌正从“精准突击”向“长期深耕”进阶 [4] - 个护赛道竞争激烈，海外市场早被飞利浦、欧乐B等品牌占据，消费者对徕芬品牌较为陌生 [4] - 公司面临平台与专利风险：例如在德国市场，尽管已在其他国家打赢与戴森的外观专利官司，但部分市场亚马逊仍可能因专利争议暂停其销售，需耗费大量精力沟通协调 [4]