文章核心观点 - 公司凭借三江源国家公园公益项目及配套传播行动，荣膺“年度影响力公益传播”奖项，其成功源于将公益实践与全球战略、本土洞察深度融合，构建了“社会价值+市场价值”的双循环，为品牌在中国市场的长远发展奠定基础 [1][5] 公益传播策略与创新 - 公司通过公益纪录片《江源·共生》进行情感化叙事，以牧民巴丁江措的个人成长轨迹为核心，将抽象的生态保护理念转化为具体可感的生活实践，摒弃了传统公益的宏大叙事 [2] - 该“以人带事”的传播策略与新华社客户端合作，借助权威媒体渠道赋予项目公信力，影片内容与公司“守护所栖之境”的品牌基因深度呼应 [3] - 纪录片上线后引发环保领域及消费市场的广泛讨论，相关话题在社交平台的曝光量显著提升，成功将生态议题转化为品牌与公众的对话窗口 [3] 公益项目的战略落地与具体举措 - 三江源公益项目是公司全球可持续战略与中国市场布局的关键落子，项目以“科学保护+人文传承+社区发展”为核心，构建多方共赢的可持续模式 [4] - 具体举措包括：建立牧民参与的生物多样性调查网络，开展针对雪豹种群的遗传学研究及有蹄类的生态调查，完成21户房屋防熊设施建设以缓解人兽冲突，并通过技能培训与自然教育实现“保护与生计”的双向赋能 [4] - 该项目是公司在加拿大以外的首个大规模可持续发展项目，精准契合中国生态文明建设目标 [5] 项目对市场与财务的积极影响 - 2026财年第二季度财报显示，公司大中华区营收同比增长11.6%，持续领跑全球核心市场 [5] - 公益实践带来的品牌好感度与价值认同，成为其直营渠道增长的重要支撑 [5] - 该项目强化了中国市场在公司全球布局中的核心地位，并通过“生态保护”这一普世议题深化了与中国消费者的情感联结 [5] - 公司正以公益为纽带，将ESG理念转化为市场竞争力，为高端品牌的本土化发展提供了“价值先行”的范本 [5]