核心观点 - 贵州茅台宣布自2026年起，其核心大单品53度500ml飞天茅台将首次登陆公司自营线上平台“i茅台”，这是公司全面推进市场化转型、落实“以消费者为中心”战略的关键举措 [2][3] - 此举旨在解决长期存在的市场价与建议零售价价差导致的“公平售酒”难题，让消费者能够公平、快捷、保真地购买茅台酒，并帮助公司更好地触达真实消费者以实现供需适配 [3][4] - 公司在推进市场化转型过程中，强调将平衡多方利益，通过动态调控产品投放量来力求“量价平衡”，稳定大单品市场基本盘，而非与经销商渠道争利 [5][6][7] 产品与渠道策略 - 2026年“i茅台”平台将调整产品矩阵，涵盖经典、精品、生肖、陈年、文化、低度酒等6大系列，其中53%vol 500ml飞天茅台及其2019年至2024年的次新酒将首次在该平台上线 [2][3] - “i茅台”是公司于2022年5月上线的自营线上平台，此前主要销售非标茅台酒、系列酒及文创产品，年销售额最高超过两百亿元，但从未销售过500ml飞天茅台 [3] - 将核心大单品上线自营平台，是公司构建线上线下协同营销格局、让渠道生态更“活”的一部分，上线产品的数量将从防止炒作、供需适配、市场稳定三方面考量 [5] 市场背景与公司战略 - 过去很长一段时间，53度500ml飞天茅台的实际市场价与建议零售价之间存在价差，引发了“全民抢茅”热潮，同时也放大了消费者对保真和公平购酒的需求 [3] - 在2026年经销商联谊会上，公司明确将“以消费者为中心、推进市场化转型”作为首要任务，目的是通过市场化改革让消费者公平、快捷、保真地买到茅台酒 [3] - 公司推进价格市场化改革的目的是尊重经济规律和消费者选择，让价格“随行就市”，其根本是根据市场供需实际努力促进量价平衡，避免价格过高或过低引起市场波动 [7] 实施目标与行业影响 - 核心产品上线“i茅台”有助于公司直接触达真实消费者，从而更好地了解市场需求，实现供需适配和真正的“以销定产” [4] - 公司强调此举是为了促进“大单品”市场基本盘的稳定，并已明确2026年将根据市场供需实际，动态平衡产品投放量 [5][6] - 酒业观察人士指出，此举是落实管理层在经销商联谊会上承诺的具体行动，对于消费者是多年期待的落地，对当前白酒消费形势下的茅台也有益处 [4]