公司战略与产品调整 - 公司宣布其自营线上平台“i茅台”将于2026年调整产品矩阵，上线经典、精品、生肖、陈年、文化、低度酒等6大系列产品 [1] - 核心大单品53%vol 500ml飞天茅台（普茅）将首次登陆“i茅台”平台，不仅包括2026年新品，还包括2019年至2024年的历年次新酒 [1] - 此次调整是公司落实“以消费者为中心、推进市场化转型”首要任务的关键举措，旨在让消费者公平、快捷、保真地购买茅台酒 [3] 平台背景与市场意义 - “i茅台”平台于2022年5月上线，此前主要销售非标茅台酒、系列酒及文创产品，年销售额最高超过两百亿元，但从未销售过500ml飞天茅台 [3] - 长期以来，53度500ml飞天茅台的市场实际价与建议零售价之间存在价差，引发了“全民抢茅”热潮，消费者对保真和公平购买的需求强烈 [3] - 将核心大单品上线官方自营平台，被视为解决“公平售酒”难题、直接触达真实消费者并更好实现“以销定产”和供需适配的重要途径 [3][4] 渠道管理与价格平衡 - 公司强调，使用“i茅台”是为了让渠道生态更活跃，构建线上线下协同的营销格局，促进大单品市场基本盘稳定，而非与经销商争利 [5] - 上线“i茅台”的产品投放量将从防止炒作、供需适配、市场稳定三方面考虑，公司会根据市场供需实际动态平衡产品投放量 [5] - 公司推进价格市场化改革的目的是让产品价格“随行就市”，根本目标是根据市场供需促进量价平衡，避免价格过高或过低引起市场波动 [6]