公司核心战略 - 公司在2026年经销商联谊会上明确提出“以消费者为中心，全面推进市场化转型”的核心营销战略 [1] - 公司宣布2026年将回归“金字塔”型产品体系，并将渠道“减负”、优化供给结构、激发渠道活力作为三大关键举措 [1] - 这一系列系统性部署为处于调整期的白酒行业注入了明确发展预期，并直接带动终端市场动销暖意持续攀升 [1] 产品价格与动销表现 - 全系列产品呈现“飞天企稳筑底、非标领涨赋能”的良性发展态势，终端消费活力持续释放 [2] - 53度/500ml飞天茅台终端零售均价稳定在1808元/瓶，价格体系保持稳健 [2] - 河北、江苏、江西等重点区域市场，飞天茅台终端价格稳定在1710-1750元/瓶区间波动，价格中枢平稳运行 [3] - 非标产品成为拉动动销的重要增长极，精品茅台、生肖茅台、公斤装茅台等产品动销持续升温，价格稳步上扬 [3] - 贵州茅台酒（精品）过去一周单价上涨逾100元，12月31日终端均价攀升至2398元/瓶 [3] - 乙巳蛇年生肖茅台酒于12月24日单日涨幅达230元/瓶 [3] - 15年陈年茅台实现两日累计上涨300元，稀缺性价值进一步凸显 [3] - 非标产品价格上扬源于市场对公司产品强化战略的坚定预期，渠道合理囤货意愿与终端真实消费需求形成有效共振 [3] 数字化营销与渠道变革 - 公司数字化营销核心载体“i茅台”将于2026年全面调整上架产品矩阵，涵盖经典、精品、生肖、陈年、文化、低度酒六大系列 [4] - 53度/500ml飞天茅台将首次登陆“i茅台”平台，不仅包括2026年新飞天，还涵盖2019年至2024年历年次新飞天 [4] - 飞天茅台核心大单品落地“i茅台”被视为公司“以消费者为中心”承诺的切实践行，旨在解决“公平售酒”的行业痛点 [6] - 公司强调飞天茅台登陆“i茅台”将构建线上线下协同联动的营销格局，上线体量将严格遵循“防止炒作、供需适配、市场稳定”三大核心原则，稳步推进“以销定产” [6] - 通过取消分销、优化产品矩阵、升级i茅台平台等一系列举措，公司正引领高端白酒行业从渠道驱动向消费者驱动转型，重塑行业渠道规则 [6] 行业影响与市场观点 - 公司的市场化转型方向被评价为务实、思路清晰，多元、扁平的“森林式”渠道生态构建有助于进一步挖掘大众消费需求 [6] - 价格体系随行就市、坚决防止炒作的举措，有利于终端动销尽早筑底企稳 [6] - 公司正以一套系统性组合拳破解行业调整期的发展难题，为整个白酒行业高质量转型提供了可借鉴的样本 [6] - 随着“金字塔”型产品体系逐步落地、“i茅台”直销占比稳步提升，公司有望在实现业绩稳健增长与优化消费者体验之间达成更精准的平衡，持续引领高端白酒行业高质量发展 [6]