出入境旅游市场整体表现 - 2025年出入境旅游市场表现活跃，出境游保持高质量增长，入境游迎来爆发式增长 [1] - 出境旅游度假类商品订单量同比实现双位数增长，人均购买件数较去年增加 [1] - 入境游机票订单量同比增长超1倍，其中以上海为目的地的机票预订增长接近6倍 [1] 出境游市场趋势与特征 - 出境游消费呈现高度个性化、多元化特质，亲子家庭偏好舒适省心服务如邮轮、包车，Z世代更愿为新奇体验付费 [2] - 飞猪平台数据显示，带娃家庭预订的出境邮轮、出境包车游订单增速大幅超越大盘，Z世代在境外当地玩乐服务的平均客单价同比增长近20% [2] - 自由行是出境游主流且增速领涨，自行预订机票、酒店、门票已成新常态，跟团游需求形态发生变化，在特定目的地仍具不可替代性 [2] - 小团类商品在出境跟团游整体履约金额中占比显著增长，其性价比高且更注重体验，带动Z世代出境跟团旅行用户数同比增长约52% [2] - “即时组团”型日游商品增速瞩目，瑞典、冰岛等北欧长线目的地异军突起 [3] 入境游市场表现与驱动因素 - 2025年入境游以全面崛起、多点开花态势持续高速增长，前三季度入境游预订实现100%的增长 [5] - 来自免签国家的入境订单增幅平均高达153%，免签入境外国人已占入境总数的72.2% [5] - 过境免签政策延长至240小时及适用口岸扩大，提升了入境便利化水平 [5] - 春季（4月）与秋季（10月）是海外游客偏爱的到访窗口，10月为入境高峰，亚洲、欧洲及澳新地区游客习惯提前半个月以上预订行程 [5] 入境游客源与目的地变化 - 海外游客目的地选择更加多元深入，除北京、上海、广州等传统门户城市外，开始深入中国内陆寻找独特文化体验 [6] - 重庆入境客流同比增长170%，部分商圈酒店预订量激增8倍，受益于独特城市地貌及国际文体事件带动 [6] - 山西大同在携程平台成交票量同比激增7倍，成为年度增长亮点，受益于云冈石窟及文化热潮 [6] - 行业观点认为中国入境游正经历从“数量回升”到“质量飞跃”的关键转折 [6] 行业潜力与未来展望 - 携程集团董事局主席指出，中国入境旅游收入占GDP比重不足0.5%，显著低于泰国（超10%）及欧美国家（1%～2%） [7] - 若中国入境旅游收入占GDP比重提升至1%～2%的国际可比水平，将意味着约1万亿至2万亿元的潜在市场增量 [7] - 分析认为，随着免签国家增加，出境游与入境游均呈现增长，此趋势在元旦及春节假期明显，部分出境游长线已售罄，预计2026年免签政策拉动效应将更明显 [7]