公司战略与营销转型 - 公司2026年度市场工作主题为“坚持以消费者为中心，全面推进茅台酒营销市场化转型” [1] - 为落实该主题，公司将在2026年通过i茅台APP陆续上架经典系列、低度酒系列及酱香系列酒产品 [1] - 公司计划与渠道合作伙伴共同构建线下线上融合的渠道布局，以形成更具韧性、更为协同的渠道生态体系，旨在更好地服务消费者，适配其公平、便捷、保真的需求 [7] i茅台APP改版与销售模式 - 自2026年1月1日起，i茅台APP进行焕新改版，将原有的“享约·申购”与“畅享·云购”整合升级为统一的“i购”入口，用户可通过该入口直接购买APP内所有在售商品 [1][6] - 飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）将于1月1日上午9时在i茅台APP正式发售，之后每日上午9时准点开售 [1][3] - 每位用户目前每日最多可购买12瓶飞天53%vol 500ml贵州茅台酒，每日投放量将综合考虑防止炒作、供需适配和市场稳定来确定，当日售完即止 [3][6] 2026年1月1日首发及预售产品 - 1月1日首发产品包括：飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）和茅台1935酒 [3][4] - 同日同步开启预售的产品包括：53%vol 500ml贵州茅台酒（丙午马年）经典版/礼盒装/珍享版、53%vol 500ml贵州茅台酒（鼓乐飞天） [3][6] i茅台APP产品矩阵 - 飞天茅台酒系列：涵盖从2019年至2026年不同年份的53%vol 500ml产品，以及100ml、1L等不同规格产品 [2] - 精品系列：包括53%vol 500ml贵州茅台酒（精品） [2] - 生肖系列：包括53%vol 500ml贵州茅台酒（丙午马年）经典版/礼盒装/珍享版 [2][6] - 陈年酒系列：包括53%vol 500ml陈年贵州茅台酒（15） [2][6] - 文化系列：包括53%vol 500ml贵州茅台酒（鼓乐飞天）、走进系列（350/375/700/750ml）、黄小西吃晚饭系列（100/500ml） [2][6] - 低度酒系列：包括飞天43%vol 500ml贵州茅台酒、43%vol 500ml贵州茅台酒（喜宴·红） [2][6] - 酱香系列酒产品 [1][6]