苹果Vision Pro头显市场表现与战略调整 - 苹果公司已削减围绕Vision Pro头显的生产和营销力度 这被视为这家市值4万亿美元的科技巨头罕见地未能吸引消费者购买其新设备 [1][3] - 据IDC称 中国制造商立讯精密于去年初停产该“空间计算”设备 2024年苹果Vision Pro上市期间该产品出货量达39万台 [1][3] - 据Sensor Tower数据显示 苹果大幅削减了该头显的数字广告支出 今年迄今为止在美国和英国等市场的广告支出降幅超过95% 这些举措是消费者需求不旺的迹象 [1][3] Vision Pro的销售数据与市场定位 - 该设备起售价为3499美元 苹果未透露其销售数据 [1][3] - IDC预计 在关键的圣诞节销售期间 苹果2025年最后一个季度仅能出货4.5万台Vision Pro新机 [1][3] - 作为对比 苹果每个季度销售的iPhone、iPad和MacBook都达到数百万台 [1][3] - 该设备被视为对苹果继续创新和在iPhone之外寻找增长能力的重大考验 iPhone约占苹果总营收的一半 [1][3] 市场覆盖与推广计划 - 苹果在13个国家直接销售该设备 但在2025年并未扩大其国际市场推广计划 [1][3] 产品面临的主要挑战与批评 - 摩根士丹利分析师埃里克·伍德林指出 高昂的成本、设备形态以及VisionOS原生应用的匮乏 是Vision Pro未能实现广泛销售的原因 [2][4] - 评论人士批评Vision Pro头显过重、长时间佩戴不舒适 而且电池续航能力相对较低 [2][4]