公司动态：i茅台平台发售原价飞天茅台 - 2026年1月1日，i茅台App上线原价飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026），官方指导价为1499元，但产品在30秒内被抢购一空，至当日上午9时30分已全面售罄 [1][5] - 平台采用“定时补货”机制，每五分钟投放一次，每位用户每日最多可购买12瓶，同时提供2019年至2026年共7个规格产品，价格随年份递增，2019年规格零售价最高，为2649元 [1] - i茅台App于同日焕新改版，将原有的“享约·申购”与“畅享·云购”整合升级为统一的“i购”入口，用户可直接购买所有在售商品 [5] 公司战略：经营理念与渠道变革 - 公司通过官方渠道每日限量投放平价茅台，旨在向市场传递明确价格信号，抑制炒作，让价格逐步回归价值本身 [6] - 此举背后是公司经营理念的变革，从过去“以产定销”的渠道压货模式，转向“以销定产”、直接服务消费者的模式 [6] - 以官方指导价销售核心产品降低了消费者尝试门槛，提升了“开瓶率”，吸引了一批之前“喝不起或舍不得喝”的中产家庭和中小企业主，扩大了真实消费基础 [6] 行业现状：面临挑战与缓慢复苏 - 2025年白酒行业面临“量减、价低、利缩”的局面，前三季度上市酒企营收、净利润均同比下滑，终端动销疲软，渠道库存高企，平均存货周转天数已达900天 [7] - 传统政务、高端商务消费收缩，年轻群体对传统白酒接受度较低，消费主力迭代导致需求基本面正在重构，许多中高端白酒产品面临“价格倒挂”困境 [7][8] - 展望2026年，行业出现结构性上行拐点的可能性较大，但全面复苏将呈现“渐进式、分层次”特征 [8] 行业展望：结构性复苏与企业策略 - 高端酒凭借稳固的社交与礼赠属性，有望随宏观预期改善率先实现价稳量增；次高端与地产酒复苏节奏相对滞后；大众酒需求刚性较强，但竞争白热化，主要是份额争夺 [8] - 面对市场环境，白酒企业应积极创新渠道，开拓场景，强化高端产品价值与品牌文化，稳固核心消费群 [8] - 同时建议通过研发轻口味、年轻化产品，借助数字化工具实现渠道精细化与消费者直连，并采用跨界、联名等方式开拓新消费圈层，以在存量竞争中提升份额 [8]