公司战略转型 - 茅台于2026年1月1日成立全资控股的“贵州爱茅台数字科技有限公司”，注册资本6亿元，旨在对自有数字平台“i茅台”进行深度整合与升级 [1] - 此举标志着公司从内部部门到独立法人实体的转变，核心目的是“收权”与“赋能”，将业务、技术、运营资源收归麾下，以掌控自主可控的数字流量入口和数据主权 [4] - 成立数字科技公司是配合宏大战略转型的关键一步，目标是构建一个涵盖全品类矩阵的数字生态王国，而不仅是一个卖酒APP [6] 渠道与定价权革命 - 公司通过新成立的数字科技公司，推动一场直面消费者的渠道革命，旨在拥抱互联网并重塑销售渠道 [3] - 2026年1月1日起，公司通过i茅台官方直营渠道每日限量投放1499元/瓶的53%vol 500ml飞天茅台，商品迅速“秒空”，此举是渠道扁平化的铁腕手段 [5] - 官方直营平价飞天茅台的投放，直接掌握了价格“定盘星”，对黄牛和线下虚高价格形成威慑，数据显示2025年飞天茅台批价已连续数日下跌，公司正夺回市场定价主导权 [5] 行业竞争与模式变革 - 茅台此次深度变革是身处白酒行业“存量竞争”深水区的必然选择，意味着告别过去依靠经销商“躺赢”的批发压货模式 [6] - 公司自2026年起取消分销模式，并鼓励渠道商开设线上授权店，释放出去中心化、直达消费者的强烈信号 [6] - 此次6亿元投资引发的“数字烽火”，预计将不仅重塑公司销售渠道，更将深刻影响整个白酒行业的生态格局 [8]