活动概况 - 2026年“购在中国”暨新春消费季于1月3日在上海启动 活动将持续至2026年3月初 横跨元旦 春节 元宵等重要节日 [1] - 活动具体包括六大主题活动：商圈寻马迎春季 新春美食季 商品换新季 入境消费赠礼季 年货好物季 夜游夜赏季 [1][2][3][5] 商圈与文旅消费 - 商圈寻马迎春季以生肖“马”为主线 在全市各重点商圈设置美陈 美食 集市 展览 冰雪项目等消费场景 推出“寻马送福”活动 消费者可根据集马数量获得伴手礼 消费积分 购物礼券等福利 [2] - 夜游夜赏季聚焦5个夜间经济人气地标 开展夜间看戏 玩雪 赏灯 游园 观展等特色活动 [1] - 具体夜间活动包括：吴江路-丰盛里区域推出沉浸式戏剧《不眠之夜》户外特别版 西岸梦中心区域设置全市最大露天冰场 豫园区域升级夜赏 夜览 夜品三大板块 新天地区域推出新春主题活动 富都滨江区域正大广场打造“不打烊”新年盛典 浦东美术馆开启夜场优惠 [5] 餐饮与美食消费 - 新春美食季将启动上海环球美食汇活动 第一季重点聚焦欧陆风味 包括意大利美食美酒嘉年华 希腊美食市集 西班牙美食美酒节等 [2] - 春节期间将推出环球风味团圆宴活动 组织特色环球美食餐厅推出春节特色套餐与菜品 [2] - 年货好物季聚焦年夜饭消费场景 推出“合家欢·团圆宴”老字号年夜饭 包括马年主题套餐与半成品家宴礼盒 并开展“预订有礼”促销 [5] 商品零售与促销 - 商品换新季将继续组织实施国家消费品以旧换新政策 发动品牌商和经销商发布年度新品并推出叠加折扣优惠 [2] - 年货好物季聚焦年货采购及礼赠 食品 服装 黄金珠宝等老字号企业将开展年货市集 发放消费券等主题活动 [5] - 活动推出多款马年限定礼盒 并在淘宝 抖音等平台设立“上海老字号年礼专区” [5] - 第一八佰伴将举办“岁末惊喜迎新年”17小时不打烊活动 进行大力度促销 [5] 入境消费促进 - 入境消费赠礼季集中推出入境旅客离境退税赠礼 持外卡消费立减 中医文化消费打卡体验等活动 [3] - 中国银行上海分行 建设银行上海分行将按照离境退税销售额1%安排赠礼 [3] - 上海银联开展外卡消费优惠活动 单笔消费满100元享8折优惠 [3] - 中医药老字号离境退税商店将为入境旅客推广特色中医药保健产品和服务 [3]