平台政策调整 - i茅台平台调整飞天茅台个人购买上限 从每人每日最多购买12瓶2026版飞天茅台(53%vol 500ml)调整为6瓶 调整自1月4日生效并持续至春节前 [1] - 政策调整旨在让更多用户能够购买到普通飞天茅台 以回应旺盛的消费需求 同时平台每日总投放量预计不会大幅调整 [4] 销售表现与市场需求 - 2026年1月1日至1月3日期间 超过10万名用户在i茅台平台成功购买到茅台酒 [1] - 业界分析认为 3天超10万用户的购买数据表明茅台酒的市场需求依然旺盛 [4] 产品与渠道布局 - i茅台平台销售的飞天茅台不仅包括2026新年份产品 还涵盖2019年至2024年期间的次新酒 [3] - 平台提供“快递配送”和“门店自提”两种提货方式 目前全国有42家自营门店支持门店自提 未来将有更多门店加入 [3] - 贵州茅台酒销售有限公司于1月3日通过微信公众号发布了全国自营公司导航指引 [3] 战略与市场影响 - i茅台上架飞天茅台被视为公司营销体系向市场化转型的实质性举措 旨在进一步推动飞天茅台价格随行就市 [4] - 部分消费者对i茅台上线飞天茅台表示支持 并倾向于根据实际需求选择购酒渠道 [4] 新品发布预告 - i茅台平台预告 贵州茅台酒（丙午马年）经典版、礼盒装、珍享版以及贵州茅台酒（鼓乐飞天）产品将于1月5日正式发布亮相 [4]