公司运营与政策调整 - i茅台平台调整飞天茅台个人购买上限 从每人每日最多购买12瓶2026版飞天茅台(53%vol 500ml)调整为6瓶 调整自1月4日生效并持续至春节前[2] - 平台在2026年1月1日至1月3日期间 已有超10万名用户成功购买到茅台酒[2] - 平台上线产品包括2026新年份飞天茅台及2019年至2024年期间的次新飞天茅台 提供“快递配送”和“门店自提”两种提货方式 目前全国有42家自营门店支持自提 未来将有更多门店加入[2] - 贵州茅台酒销售有限公司于1月3日通过微信公众号发布了全国自营公司导航指引[2] - i茅台平台预告将于1月5日正式发布贵州茅台酒(丙午马年)经典版、礼盒装、珍享版及贵州茅台酒(鼓乐飞天)产品[3] 市场需求与行业分析 - 3天超10万名用户购买的数据表明茅台酒市场需求依然旺盛[3] - 公司将个人每日购买上限从12瓶下调至6瓶 旨在让更多用户能够购买到普通飞天茅台 以回应消费者在春节前的旺盛需求[3] - “i茅台上架飞天茅台”被视为公司营销体系向市场化转型的实质性举措 预计将推动飞天茅台价格进一步随行就市[3] - 部分消费者对i茅台上线飞天茅台表示支持 并倾向于根据实际需求选择购酒渠道[3]