文章核心观点 - 五粮液在2026年元旦期间，通过一系列以文化焕新和场景焕新为核心的市场营销活动，旨在深化品牌与消费者（尤其是年轻消费群体）的情感连接，推动传统白酒文化的现代化、年轻化表达，并探索品牌高质量发展的新路径 [1][2][4][5][9] 文化焕新与品牌营销 - 公司联袂中央广播电视总台呈现“和美之夜2025”晚会，以沉浸式体验与年轻化表达创新演绎传统文化 [1][2] - 公司连续三年携手湖南卫视&芒果TV跨年演唱会，借助头部青春IP精准触达年轻消费群体，提升品牌在年轻圈层中的认同感 [2] - 公司连续七年独家冠名四川卫视花开天下·国韵新年演唱会，以国漫精神与传统文化打造新年艺术之旅，并向全球观众展示 [4] - 公司通过连续多年携手央视“春晚”“秋晚”、打造“云上中秋Wi-Fi主题航班”及亮相美国纽约时报广场等活动，不断拓展节日文化表达的边界 [4] - 公司定位2026年为“营销守正创新年”，将继续以“和美”理念为指引，打造具有文化内涵与品质价值的消费体验 [9] 产品与年轻化策略 - 在跨年演唱会上，公司主推29°五粮液·一见倾心产品，以其轻盈口感、时尚调性传递“享青春 我乐意”主张，以契合年轻人追求自在、悦己的消费心理 [2] - 公司借助全球代言人邓紫棋的专属TVC在演唱会期间首播，利用国民级歌手影响力放大品牌声量，传播“和美”理念 [2] 场景焕新与消费体验 - 公司在宜宾501中国白酒文化圣地举办《五粮酿春秋》等一系列实景演出，以沉浸式体验让消费者感受酒文化，实现文化传承与大众体验的结合 [5][7] - 公司在杭州西湖新开业的五粮液西湖文化体验馆暨五粮炙造·西湖潮饮店，打造“美食+美景+美酒”消费场景，提供融合29°五粮液·一见倾心与咖啡、茶的特调饮品及结合宜宾与杭州风味的特色菜品 [8][9] - 公司通过上述场景化实践，让白酒文化从单向讲述转变为可参与、可体验、可共鸣的多维叙事，拉近与年轻消费者的距离 [5][9] 行业影响与定位 - 作为白酒行业龙头企业，公司的实践为行业探索年轻化、生活化、品质化的高质量发展提供了可参考的样本 [9] - 公司通过文化IP打造和多维体验场景构建，致力于解决如何与新一代消费者建立更深层次情感连接的行业共同课题 [1][5]