新茶饮 - 前四名格局未变，蜜雪冰城品牌指数100.00位居第一，瑞幸咖啡67.18第二，霸王茶姬54.97第三，星巴克46.15第四 [7][8] - 古茗以品牌指数33.64取代喜茶跻身Top5，2025年2月在港交所上市，截至2025年6月30日门店数达11179家，净利润16.25亿元，半年盈利超去年全年 [8][9] - 喜茶进入收缩期，截至2025年10月门店数较去年同期减少680家 [9] 快餐 - 海底捞品牌指数100.00稳居第一，肯德基76.81与麦当劳75.00今年互换位置，肯德基略占上风 [11] - 肯德基中国于2024年12月调价，单品上调0.5至2元，平均涨幅约2%，麦当劳于2025年12月部分餐品提价0.5至1元 [12] 零食 - 三只松鼠品牌指数100.00首次登顶，旺旺86.20第二，卫龙75.24第三，徐福记72.40第四，良品铺子64.46新上榜 [13][14] 瓶装水 - 农夫山泉品牌指数100.00重回第一，娃哈哈98.74第二 [15] - 2025年娃哈哈集团经历管理权、继承权及品牌归属的重大动荡，宗馥莉已卸任相关职务，但目前仍是大股东，持股比例29.4% [17] 饮料 - 可口可乐品牌指数100.00第一，东方树叶88.28第二，康师傅72.02第三，王老吉70.70第四，脉动55.01新上榜 [18][19] 乳制品 - 伊利品牌指数100.00第一，蒙牛94.77第二，特仑苏83.60第三，娃哈哈79.28第四，安慕希71.89新上榜 [20][21] 酒类 - 贵州茅台品牌指数100.00居榜首，五粮液97.58第二，青岛啤酒63.57第三，雪花44.59第四，泸州老窖43.69第五 [23] - 2025年款53度500ml飞天茅台价格跌破1499元/瓶的官方指导价，创下近年最大跌幅 [24] 个护家清 - 舒肤佳品牌指数100.00断层第一，力士55.03第二，强生54.23第三，凡士林44.31第四，六神43.39新上榜 [32][33] - 榜单更替加速，去年上榜的大宝和上海药皂今年跌出榜单，被六神和力士取代 [34][35] 护肤 - 珀莱雅品牌指数100.00挤下SK-II登顶，雅诗兰黛92.29第二，欧莱雅75.51第三，兰蔻67.81第四，大宝66.78新上榜 [36][37] 香水彩妆 - 榜单前五均为国际大牌，迪奥品牌指数100.00第一，阿玛尼80.07第二，兰蔻74.63第三，纪梵希58.48第四，香奈儿63.59第五 [39][40] - 美妆品类前五均发生变动，今年榜单中已无本土品牌身影 [41] 运动品牌 - 国产运动品牌安踏品牌指数100.00第一，李宁98.77第二，其中李宁从去年第四升至今年第一，阿迪达斯70.37重回榜单，耐克76.53第四 [43][44][45] - 安踏延续收购策略，收购德国户外品牌狼爪以加速国际化布局 [45] 长视频 - 抖音在长短视频之争中胜出，B站滑落至第二 [51] - 抖音日活用户早在2020年便已达到6亿，B站在2025年第三季度日活为1.17亿，但盈利能力增强，净利润已由去年同期亏损转为盈利 [55] - 短剧市场规模已超过全年电影票房收入，仍处于爆发式增长阶段 [55] 音乐 - 网易云音乐品牌指数100.00稳居品类第一，QQ音乐94.29第二，酷狗音乐62.97第三 [57] - 汽水音乐作为字节跳动于2022年推出的平台新上榜，承接抖音生态流量快速增长，2025年9月其月活跃用户数达1.2亿，同比增速超90%，已跻身行业前四 [58][59] 社交 - 微信品牌指数100.00稳居第一，抖音62.54新上榜位列第二，主打基于线上互动的“半熟人社交”，小红书53.66第三 [62][63][64][66] - 小红书因“TikTok难民”涌入迎来海外用户增长与产品破圈，七月其slogan升级为“你的生活兴趣社区”，被越来越多年轻人视为新一代搜索引擎 [67][68] 综合电商与本地生活 - 淘宝品牌指数100.00第一，京东99.10第二，拼多多83.50第三，天猫43.99第四，美团42.07新上榜 [70][71][72] - 传统电商面临增长瓶颈，京东、美团、淘宝加入“即时零售”争夺战，京东宣布进军外卖市场，三个月拿下2500万日订单，阿里将“小时达”升级为“淘宝闪购”高调补贴外卖 [73] - 仅二三季度，三家巨头累计烧钱超千亿元 [73] AI应用 - 字节跳动的豆包品牌指数100.00第一，DeepSeek 71.64第二，腾讯的元宝43.53第三，ChatGPT 43.37第四 [75][76][77][78][79] - 年初DeepSeek以极高性能和极低成本震撼全球业界，被视为开源AI重要里程碑 [80] - 据QuestMobile数据，截至12月中旬，豆包、DeepSeek、元宝位居AI原生App活跃用户榜单前三，周活跃用户分别为1.55亿、8156万、2084万 [80] - 阿里于11月宣布千问App正式公测上线，对所有用户免费开放，标志阿里全面进军C端市场 [80] 潮流玩具 - 名创优品品牌指数100.00第一，泡泡玛特93.27第二，乐高93.27第三 [86] - 2025年泡泡玛特现象级顶流Labubu持续爆火，助力其上半年营收达到138.8亿元，超越2024年全年业绩 [87] 家电 - 美的品牌指数100.00第一，海尔91.16第二，格力73.80第三，西门子51.78第四，小米89.92第五 [92] - 中国家电市场进入存量竞争深水区，美的多元业务齐发力，海尔通过高端化和本土化运营打造全球品牌矩阵，主营空调的格力面临一定转型压力 [93] 手机 - 华为品牌指数100.00第一，小米64.47第二，Apple 36.35第三，OPPO 36.26第四，VIVO新上榜 [94] - 华为鸿蒙5和鸿蒙6终端设备数突破3200万 [95] - iPhone 17系列国内激活量已破千万台，但完全依赖eSIM服务的Air系列销量惨淡 [95] - 国产手机在强“兼”苹果的路上越走越远，新机后缀纷纷改为Pro Max，甚至不惜数字跳代 [96] 电脑 - 联想品牌指数100.00第一，戴尔97.60第二，Apple 62.38第三，惠普59.12第四，华为57.57新上榜 [97] - 内存价格疯涨，数码设备涨价成板上钉钉，相比之下苹果的“金子内存”凸显出性价比 [98] 耳机 - 华为品牌指数100.00第一，小米89.02第二，索尼80.49第三，漫步者77.13第四，Apple 59.91第五 [99] - 耳机形态朝多元发展，骨传导式、耳夹式成为新选择 [100] 相机与无人机 - 佳能品牌指数100.00第一，富士88.63第二，索尼86.82第三，大疆59.36第四，尼康56.87第五 [101] 商超零售 - 胖东来品牌指数100.00第一，盒马鲜生69.53第二，山姆会员店59.98第三，大润发51.49第四，沃尔玛47.43第五 [105] - 胖东来仅凭河南十余家门店，2025年销售额已突破200亿元 [106] - 永辉效仿“胖东来模式”转型，在全国推行大规模门店调改 [106] - 盒马彻底关闭所有X会员店，专注扩张生鲜业态 [107] 商业地产 - 万达广场品牌指数100.00持续领先，华润万象生活68.43第二，吾悦广场36.03第三，奥特莱斯33.08新上榜，大悦城31.34第五 [108][109] 汽车 - 奔驰品牌指数100.00第一，宝马98.76第二，迈巴赫93.03第三，保时捷新上榜，奥迪81.34第五 [110][111] - 在乘用车领域，新能源车超越传统燃油车似已无悬念，但消费者心目中的好品牌榜首仍是传统豪华车企 [112] - 国产新能源汽车品牌此次均未上榜，但猛涨的销量不容小觑，外资车企正面临前所未有的生存压力 [113] 酒店 - 希尔顿酒店品牌指数100.00稳居第一，全季酒店74.53第二，维也纳酒店66.04第三，香格里拉酒店63.33新上榜，亚朵酒店62.99第五 [114][115] - 传统星级酒店热度不再，选择新型连锁酒店如全季、亚朵的人正越来越多 [116] 航空 - 中国南方航空品牌指数100.00第一，中国东方航空91.95第二，中国国际航空82.13第三，山东航空56.62第四，四川航空40.38第五 [117][118] 出行与旅游服务 - 高德地图品牌指数100.00突袭登顶，铁路12306 86.25第二，携程旅行80.10第三，滴滴出行77.83第四，美团74.60第五 [119][120] - 国庆节前，高德地图推出“高德扫街榜”，用真实导航数据挑战传统生活服务榜单 [121] 消费者行为洞察 - 调查显示，整体消费未发生特别明显变化，“基本相当”和“略有增加”的人群合计超过一半，“明显减少”与“明显增加”的比例差距仅为1个多百分点 [123] - 对品牌态度出现分化，一部分人更看重品牌、愿为信任付溢价，另一部分则弱化品牌只看产品和价格，两者比例几乎持平 [123] - 超过七成受访者将稳定的产品质量和使用体验视为首要原因，其次才是价格可接受、售后可靠和省心 [123] - 消费者决定“下头”的主要原因是产品和服务质量下滑、价格上涨过快，负面新闻或价值观争议的影响靠后 [123] - 当消费变得更谨慎，人们对品牌的期待变得更简单——不出错、靠得住、能陪伴更久 [124]