核心观点 - 元旦小长假期间，以即时满足和自我犒赏为核心的“即时悦己”消费模式点燃年货市场，反映出年货消费逻辑从物资储备向情绪满足与社交投资转变 [3] - 淘宝闪购年货节数据亮眼，多款年货及冬季时令大单品销量创下历史新高，印证了即时零售平台与节庆场景的高度适配性 [1][3] 消费数据表现 - 进口车厘子售出超7500万颗，平铺可覆盖33个标准足球场，相当于15000多棵车厘子树的产量 [1] - 丹东红颜草莓销量突破1000万颗，累计重量堪比60多头成年大象的体重总和 [1] - 波士顿龙虾在全国超100家门店被抢购一空，售罄的龙虾首尾相连总长度可达10座东方明珠塔的高度 [1] - 健康生活标配牛奶销量达120万升 [1] - 可乐与啤酒作为节日“气氛担当”，双双售出超150万升，150万升可乐需303辆卡车装载，堆叠高度相当于108座珠穆朗玛峰 [1] 消费行为特征 - 年货采购呈现鲜明的场景化、即时化特征 [3] - 早间时段集中下单水产海鲜、火锅食材，对应聚会备餐需求 [3] - 午间至夜间，礼品鲜花、休闲食品、水果销量攀升，满足社交与放松需要 [3] - 深夜至凌晨，啤酒、水果与滋补品构成“深夜治愈三件套”，反映年轻人追求享受与健康平衡的生活态度 [3] 平台策略与活动 - 淘宝闪购年货节自12月底启动，将贯穿至整个春节假期，确保“春节不打烊，年货随时达” [4] - 平台围绕团聚、出行、礼赠、装扮玩乐四大场景，整合天猫超市、盒马鲜生、大润发、沃尔玛优质供给，持续上新爆款并支持30分钟送到家 [3] - 消费者在淘宝闪购搜索“年货节”，可领取最高2026元券包，享受涵盖生鲜、酒水、百货等在内的全品类优惠 [4]