公司战略转型 - 海澜之家正寻求新的转型机遇，宣布与阿迪达斯开展合作，发布了HLAadidas合作纪念版卫衣，并对跑步社团“澜跑研习社”进行系统升级 [1] - 公司频繁赞助各大运动赛事，包括无锡马拉松、江苏省城市足球联赛、中国男篮热身赛、江阴村BA等，并通过“澜跑研习社”及核心赛事HLA POW“王者大神挑战赛”加深在运动领域的布局 [1] - 公司传统优势在于高效的供应链管理与高性价比的产品定位，但当前面临线下客流下滑、线上流量成本攀升的挑战，品牌发展陷入“上下承压”局面，运动赛道是其重要的破局方向 [2] 合作背景与动因 - 海澜之家向体育领域跨界需要专业品牌支撑，阿迪达斯是最合适的选择 [2] - 阿迪达斯需要在中国市场取得更进一步的发展，触及更多的“泛运动人群”是关键，而这正是海澜之家的优势 [2] - 阿迪达斯看中海澜之家下沉市场的布局能力，尤其是其正从一二线城市向四五线城市布局，合作有助于阿迪达斯拓宽低线城市渠道 [3] 公司业务与渠道现状 - 截至2025年6月30日，海澜之家在中国31个省级行政区经营5631家海澜之家门店，覆盖几乎所有的地级市，已建立涵盖5723家门店的全球销售网络，其中包含海外92家门店 [3] - 除男装外，公司自有品牌包括轻奢女装品牌OVV及高端婴童装品牌英氏 [3] - 根据招股书信息，2023年海澜之家通过斯搏兹与阿迪达斯达成长期战略合作，截至2025年6月30日，已在中国开设529家adidas FCC门店，预计2025年年底达到700家以上 [3] 行业挑战与市场观点 - 男装业务一直是公司主业，但业绩出现波动，休闲男装业务不排除面临天花板到来的风险 [1] - 业内对海澜之家在与阿迪达斯合作后，能否生长出足以在存量市场与众多运动品牌抗衡的运动基因并成为其业绩新支撑持观望态度 [4] - 专家观点认为，海澜之家想在运动赛道站稳脚跟，需要深度参与品牌运营全链路，精准切入市场空间广阔、竞争相对缓和的运动细分赛道，并组建专业的运动品牌运营团队 [4]