2026年美加墨世界杯与中国家电品牌营销 - 2026年美加墨世界杯揭幕战将于北美东部时间6月11日15点在墨西哥城举行，决赛于7月19日15点在纽约/新泽西举行 [2][21] - 海信已获得2026年美加墨世界杯全球官方赞助商席位，将帮助把在16座城市举行的104场比赛传播给全球数十亿观众 [5][23] - 海尔、美的等中国家电品牌也已将触角伸向非洲杯、欧洲冠军杯等其他顶级体育赛事 [5][23] 海信过往体育营销投入与成效 - 2018年俄罗斯世界杯，海信首次成为世界杯官方赞助商，营销总投入超过1亿美元，是其历史上最大手笔的体育营销行为 [5][23] - 赞助俄罗斯世界杯后，海信电视在国内的品牌认知度提升了12个百分点，成为电视品类消费者认知的市场第一品牌 [6][24] - 2022年卡塔尔世界杯，海信使用“海信电视，中国第一，世界第二”的广告语引发争议，官方称数据源自奥维睿沃报告，显示其2022年1至10月出货量全球第二 [6][8][24][26] - 赞助2016年法国欧洲杯后，海信的海外销量增长了83% [10][28] - 2024年德国欧洲杯，13家官方顶级赞助商中已有5家来自中国 [10][28] 体育营销对海信财务与业务的影响 - 2018年赞助世界杯后，海信旗下上市子公司海信视像当年净利润同比下滑59.4%，但随后两年净利润分别增长41.71%和114.98% [11][29] - 2021年，海信视像全年总营收为431亿元，海外市场收入234.2亿元，比国内市场高37.4亿元，海外收入占总收入比重已超过50% [11][29] - 海信冰箱已成为2026美加墨世界杯全球官方指定冰箱，这将是其第七次亮相国际顶级足球赛事 [18][35] - 据海信家电2025年半年报，海信系冰箱销售量或销售额占有率已在12个国家位居第一，达历史最好水平 [18][35] 2026年世界杯营销环境面临的挑战 - 本届世界杯参赛队伍从32支扩军至48支，可能因加入弱队及中国男足缺席而影响小组赛观赏性与关注度 [12][30] - 比赛开球时间绝大多数集中在北京时间凌晨3:00到中午11:00，正值上班族工作时间，可能影响中国地区的收视率 [12][13][30][31] - 上午时段的比赛限制了世界杯的社交属性，不利于观赛氛围的营造 [13][31] - 相较于前两届世界杯有晚间黄金时段比赛，本届线上观赛人数可能更少，影响赛场广告的传播效果 [14][32] - 娱乐方式演变，短视频平台和手机游戏风靡，降低了人们长时间坐在电视机前观看完整比赛的耐心 [14][32] 家电行业体育营销的竞争态势与战略考量 - 家电品牌携手顶级体育赛事已成为行业标配，赞助世界杯从激进的试验转变为一种防御性动作 [16][33] - 美的已签约2027年亚洲杯、2025年非洲杯等赛事，并与巴塞罗那足球俱乐部达成为期5年的合作协议，自2026/2027赛季起其logo将出现在巴萨球衣袖标 [16][33] - 美的集团表示，体育赛事赞助是公司在海外进行品牌形象提升的重要路径之一 [16][33] - 海尔欧洲已与利物浦、巴黎圣日耳曼足球俱乐部达成全球官方合作，并与西甲、葡超等联赛达成官方合作 [16][33] - 海信若不继续赞助世界杯，可能将流量蛋糕拱手让给竞争对手 [18][35] - 海信方面认为，赞助顶级赛事不是计较当期投资收益率的经济账，而是一条漫长的征途 [18][35]