核心观点 - 中国邮政正通过产品创新、IP联动和场景重塑，推动邮票及集邮业务从传统小众收藏向大众文化消费领域转型，以吸引年轻群体并开拓新时代的生命力 [1][4][9] 产品与IP创新 - 首次面向社会公开征集《丙午年》马年生肖邮票设计图稿，并引入“大众评审+专家评审”双轨制 [2] - 同步推出官方授权文创产品“午阿哥”勇骐毛绒公仔，对邮票图案进行立体化、Q版化重塑，上市后供不应求 [1][2] - 与爆款游戏《黑神话：悟空》联名推出邮票和明信片实体礼盒，3万套在5秒内售罄，为集邮业务带来超过70万元收入 [1][4] - 围绕生肖IP持续开发文具、家居、数字藏品等衍生品类，构建覆盖多元场景的文化消费生态 [3] - 在“苏超”赛事期间推出主题邮品，南京邮政“加油鸭”明信片一经上市即售罄，相关宣传戳单日加盖量突破1500枚 [5] 用户与市场拓展 - 江苏地区的邮票预订户中，50岁以上占比超60%，集邮群体老龄化，行业正积极向年轻化方向破圈 [4] - “午阿哥”勇骐毛绒公仔的Q萌造型契合青年群体偏好，社交媒体上“午阿哥来了”话题阅读量突破千万 [2] - 与《黑神话：悟空》的联名吸引了许多年轻人，项目负责人表示成功进入了游戏玩家视野，有年轻人称这是其“人生第一套邮票” [4][5] - 全球累计有140个国家、地区和联合国邮政局发行过生肖邮票，生肖邮票已成为世界了解中华文化的一扇窗 [2] 场景与体验重塑 - 主题邮局转型为集文化展示、休闲互动、创意体验于一体的“城市文化客厅”，例如盐城建湖的“萌熊主题邮局”和徐州云龙湖畔的复古风格邮局 [7][8] - 推出个性化邮资机宣传戳，如“马上有钱”和“骏马臻福”，吸引年轻人专程盖戳，将集邮从静态收藏变为有参与感的文化探险 [6] - 通过“跟着邮票去旅行”等活动，将邮票与实地探访结合，培养青少年对集邮的兴趣和文化认知 [8] - 行业需拥抱数字化浪潮，借助数字藏品、AR交互等技术，让邮文化嵌入当代生活场景，并从静态“文化符号”转向动态“文化生态” [9]