宝马2026年价格调整策略 - 宝马中国自2026年1月1日起对旗下31款主力车型进行官方指导价调整，最高降幅超过30万元，这是继2024年宣称“退出价格战”后的重大策略转向 [2][13] - 调价涉及车型范围广泛，包括7系、X6、X7等高端燃油车，i4、i5、i7等纯电车型，以及M240、X1 M35Li等M性能车型 [2][13] - 降价幅度大多在10%以上，部分车型力度惊人，例如宝马iX1 eDrive25L降价幅度达23.97%，宝马i7 M70L降价金额最高，达30.1万元 [2][13] 具体车型价格调整详情 - 735Li新建议零售价为808,000元，较原价919,000元下降12% [3][14] - 740Li领先型新建议零售价为938,000元，较原价1,069,000元下降12% [3][14] - i7 eDrive50L领先型新建议零售价为808,000元，较原价949,000元下降15% [3][14] - X6 xDrive30i M运动套装新建议零售价为648,000元，较原价799,900元下降19% [4][15] - X2 sDrive25i M运动套装新建议零售价为248,000元，较原价316,900元下降22% [4][15] - iX1 eDrive25L X设计套装新建议零售价为228,000元，较原价299,900元下降24% [4][15] - i7 M70L新建议零售价为1,598,000元，较原价1,899,000元下降16% [4][15] - X2 M35i新建议零售价为328,000元，较原价419,900元下降22% [4][16] 宝马降价车型特征与市场背景 - 降价车型多为价格高昂的高端车型或定位小众的特定车型，其共同特点是销量不高 [5][16] - 中国新能源汽车市场呈现爆发式增长，自主品牌在技术、设计和服务方面取得长足进步，与豪华品牌直接竞争 [5][16] - 蔚来、理想、小鹏等品牌的豪华电动车型，以及比亚迪和华为的高端系列，在高端市场占据一席之地 [5][16] 中国新能源汽车市场发展态势 - 中国新能源汽车市场渗透率持续快速提升，2023年达到31.6%，2024年1-11月提升至40.3% [5][17] - 2025年前11个月，新能源乘用车零售渗透率达53.6%，2025年11月单月渗透率升至59.3%，新能源汽车已成为市场主流 [7][18] - 2024年1-11月，纯电动汽车产量超过680万辆，销量超过670万辆，均占全部新能源汽车产销量的约六成 [7][18] 宝马在华市场表现与竞争压力 - 中国市场是宝马全球最大的单一市场，但2025年前三季度，宝马在华累计交付新车46.54万辆，同比下滑11.2%，较去年同期减少5.88万辆 [10][22] - 在高端电动车市场，蔚来、理想、问界等中国品牌凭借性价比和智能化优势，严重削弱了传统豪华品牌的溢价能力 [10][22] - 国产新能源品牌在智能驾驶、智能座舱等技术上不断突破，而宝马电动车在这些方面相对滞后，面临较大竞争压力 [10][22]