文章核心观点 - 上美股份彩妆新品牌NAN beauty的核心合伙人古迈离职，叠加主品牌韩束因涉嫌非法添加EGF成分陷入舆论风波并导致其核心直播间停播，为公司实现“十年战略”及向多品牌转型的前景蒙上阴影 [1][3][5][6][10] 关键人物离职事件 - 彩妆品牌NAN beauty的品牌合伙人古迈于近期离职，官方称其因个人职业发展调整，并以其他形式与公司继续合作 [1] - 古迈于2025年5月加入上美股份，拥有丰富的国际美妆企业及阿里巴巴天猫平台管理经验，曾担任天猫美妆事业部总经理、天猫快消品事业部总裁等要职 [1] - 古迈的加入曾为NAN beauty构建了由公司负责供应链、化妆师春楠负责IP与内容、古迈负责渠道与品牌策略的“近乎完美”的管理架构 [2] NAN beauty品牌现状与影响分析 - NAN beauty是上美股份从护肤跨界彩妆的首个品牌，与知名化妆师春楠共同设立，被视作公司多品类战略的重要拓展 [2] - 公司对外表示NAN beauty品牌运营一切正常，团队稳定，业务持续健康发展 [2] - 行业观点出现分歧：一种观点认为品牌尚处早期，古迈离职影响不大，品牌发展取决于创始人决策 [4]；另一种观点认为古迈在电商渠道、平台资源及品牌冷启动方面具备稀缺价值，其离场可能削弱品牌在相关领域的优势 [4] - NAN beauty在淘宝旗舰店在售产品不多，单价约200元，销量最好的粉底液小样套组售价49.9元，已售1万+件 [10] 主品牌韩束的舆论与经营风波 - 消费者发现韩束抖音官方旗舰店（拥有约1349万粉丝）自1月5日起停播多日，而该账号此前保持全年无休的每日直播纪录 [5] - 停播被猜测与近期韩束面膜产品被第三方检测出含有非法成分EGF有关，其中一款面膜检测值为3.21pg/g，另一款为0.07pg/g [6] - 韩束官方声明所有产品均未添加EGF，并称上海市药监局的双向送检结果也显示未添加，公司已下架涉事产品 [6] - 尽管有官方澄清，但舆论影响持续，不少消费者表示抵触消费 [6] - 韩束是公司的核心收入来源，2025年上半年实现营收33.44亿元，同比增长14.3%，占总营收的81.4% [6] - 据飞瓜数据统计，韩束抖音官方旗舰店近30天销售额估计在5000万至7500万元之间 [7] 公司整体财务表现与战略背景 - 公司2025年上半年实现营业收入41.08亿元，同比增长17.3%；净利润同比增长30.65% [6][10] - 2024年全年营收为67.93亿元，同比增长62.08%；净利润为7.81亿元，同比增长69.42% [9] - 2025年初，公司创始人宣布未来十年战略，目标在2030年冲刺300亿元营收，核心是“聚焦化妆品一个赛道+多品牌裂变模式” [8] - 除韩束外，公司旗下品牌newpage一页在2025年上半年营收为3.97亿元，同比大幅增长146%，营收占比9.6% [10] 行业专家对公司现状的评估与建议 - 专家指出，韩束作为贡献超80%营收的核心品牌，若因安全合规问题引发监管处罚或消费者信任崩塌，将直接冲击公司现金流与利润基本盘，并可能波及其他子品牌 [7] - 此次危机暴露出公司在品控与合规管理上的薄弱环节，若不能迅速重建质量管理体系并恢复公众信心，新品牌发展及集团向“多引擎驱动”的转型进程将严重迟滞 [7] - 对于EGF事件的影响，专家建议公司需采取有效挽救措施恢复品牌形象与业绩，例如开放更多窗口对接用户以重建信任 [10] - 针对多品牌发展战略，有专家认为，收购一个相对有规模和团队独立性的半成熟彩妆品牌更符合公司现状和发展模式 [11]