2025年北京高端住宅市场整体表现 - 截至2025年末，北京单价10万元/平方米以上高端住宅市场年内新入市10个项目，市场呈现“整体升温、局部遇冷”的分化态势 [1] - 以项目入市超半年为统计口径，此类高端住宅整体去化率超50% [1] - 若剔除三个未达“入市超半年”统计口径的项目，北京符合统计口径的高端住宅市场平均去化率将攀升至53.71% [5] - 2025年北京套均总价1500万元以上豪宅市场累计成交2851套，同比增长10.6% [4] - 截至2025年12月21日，北京豪宅成交套数占全市新建商品住宅成交总量的比重为8.4%，较2024年同期提升1.4个百分点 [4] 市场分化与项目去化表现 - 项目间去化表现差异显著，部分项目去化率逼近满分，合格表现的网签线为60% [3] - 和樾望雲项目去化率高达96.54%，登顶年度“去化王”，其693套房源已成功签约669套 [1][3] - 和樾玉鸣项目去化率达88.51%，其444套房源已签约393套 [1][3] - 中海·萬吉玖序与建发海晏项目去化率均已接近60% [3] - 中海丽金府项目去化率仅16.04%，其1060套房源仅签约170套，成为2025年北京高端住宅市场去化率最低的项目 [1][5] - 臻澐项目去化率仅为27.64%，大幅低于海淀区高端住宅整体约67.91%的去化率 [6] 驱动高去化的核心因素：区位价值 - 高净值客群置业逻辑转变，以区位价值为核心进行综合价值筛选 [7] - 优质区位的支撑力体现在稀缺性、历史价值、交通便捷、配套完善、拥有稀缺资源及满足精神需求 [7] - 和樾望雲与和樾玉鸣落位于土地供应高度稀缺的海淀上地核心板块，近三年无新增宅地入市 [7] - 该板块汇聚中关村软件园等核心科技产业、清华附中等优质教育资源及“两河三山五园”生态禀赋，形成稀缺的“产业+教育+生态”价值组合 [7] - 建国门9号项目坐落于东二环与长安街交汇口，与故宫直线距离仅3.8公里，地处三大核心商圈的几何中心，区位优势无可复刻 [9] 驱动高去化的核心因素：产品力与精准匹配 - 过硬的产品力成为项目去化的关键支撑 [8] - 和樾望雲建筑外立面采用玻璃幕墙搭配铝板与石材，社区规划约3万平方米园林景观 [8] - 项目推出99—179平方米产品段，适度降低置业门槛，并通过三面宽朝南、三分离卫浴等细节优化设计 [8] - 和樾玉鸣建筑外立面以全景落地窗、金属线条及铝板石材为主，并融入弧面工艺 [8] - 高端住宅需精准定位客群需求，在核心区位基础上，依据客群偏好打磨产品，如融入地域文化元素、采用高品质建材、完善配套设施及提供优质物业服务 [9] 市场趋势与未来展望 - 高端住宅市场的竞争已脱离“面积比拼”的初级阶段，迈入以“精准匹配客群需求”为核心的产品力竞争新时期 [3] - 高端住宅的置业逻辑已从单一需求、价格导向，转向由地段、配套、户型、质量等多重维度构成的综合品质驱动 [6] - 2026年北京豪宅供应规模大概率延续较高水平，一系列位于核心地段的高价项目正排队入市 [9] - 在供应保持高水平而需求有限的情况下，开发商将更注重产品创新，智能化、生态化、低密度设计将成为主流，服务配套也将成为核心竞争力 [10]