公司战略与业务拓展 - 苏宁易购正坚定推进“线下大店场景体验”与“社区近场服务网络”双轮驱动的发展模式，致力于从销售渠道转向构建“可逛、可玩、可买”的沉浸式、社交化、服务型消费目的地 [3] - 公司加速线下场景升级拓展，Suning Max甘青宁首店将于2026年1月1日在兰州西关商圈开业，标志着其在西北市场的大店布局迈出关键一步 [1] - 今年以来，Suning Max店型已落地南京、北京、上海、广州、成都、重庆等近20个核心城市，兰州店开业意味着该店型首次进入甘青宁区域 [4] - 未来公司将持续推动Suning Max门店进入更多城市，加快零售业态创新，以场景化、体验式零售深度参与城市商业升级 [5] 新店具体规划与特色 - Suning Max兰州西关店共六层，面积超过3.3万平方米，汇聚超过100家头部家电与3C品牌，并引入30余家区域首发旗舰体验馆 [3][4] - 门店定位为“生活方式目的地”，在空间设计中融入黄河、丝路等本地文化元素，形成极具辨识度的城市打卡点 [4] - 门店一层中庭设有苏宁Friend兴趣社交区，提供免费咖啡、美食品鉴、衣物护理、游戏互动等“主题圈层”活动 [4] - 门店通过家庭场景的1:1真实复刻、沉浸式样板间、智能家居体验区，让顾客能在客厅、厨房、阳台等实体空间体验中完成商品选择，实现从“看展架选商品”到“定制家庭场景”的转变 [4] - 门店设有Tech专区，可供现场体验iPhone 17、华为Mate 80、元萝卜机器人等前沿新品，并引入甘青宁首家大疆、影石影像旗舰店 [4] - 针对影音爱好者，门店打造了区域内首家沉浸式巨幕影音旗舰店，配备135吋巨幕电视与高端声学系统 [5] 营销活动与消费者服务 - 跨年与元旦期间，Suning Max兰州店将延长营业时间，并策划包括王者荣耀水友赛、音乐节演出、-86℃冰咖体验、调酒互动及新年照片打印服务等一系列体验活动 [5] - 门店同步推出至高20%的消费补贴、48项会员免费体验权益，以及机场头等舱休息室资格与冰雪嘉年华门票等多元福利 [5] - 门店以“场景力、商品力、服务力”为核心，通过“家电管家+3C工程师”的双服务体系，打造科技、生活与社交融合的消费空间 [3] 行业背景与市场机遇 - 岁末年初消费旺季来临，商务部近期强调鼓励商超企业打造多元化消费场景、延长营业时间、创新主题活动，以更好释放节日消费潜力 [1] - 苏宁易购以消费新业态新模式新场景试点政策为契机，在城关区布局超级体验店，为传统商贸业转型升级发挥引领作用 [3] - 公司通过Suning Max店型以“更强产品力+更强场景体验”强化西北零售网络，进一步呼应节日消费与生活方式升级的市场需求 [4]