谷歌AI购物广告新功能 - 谷歌宣布在其AI购物工具中引入新的个性化广告功能 广告主可向通过谷歌AI模式准备购物的消费者提供专属优惠[1] - 该功能由Gemini模型驱动 标志着谷歌传统广告模式的重大转变[1] - 谷歌广告与商务副总裁表示 这是一个超越传统搜索广告模式的新概念 旨在最关键时刻促成交易[1] - 谷歌的AI将根据用户的购物行为和购买可能性来决定何时展示优惠[1] 功能运作机制与合作伙伴 - 新功能使品牌能够通过聊天机器人提供高度个性化的广告 例如折扣代码[2] - 功能利用用户与AI聊天机器人对话的上下文信息 并针对用户点击过的相关产品触发优惠[2] - 零售商设置希望提供的优惠 谷歌AI决定向潜在客户展示交易的最佳时机[2] - 现有的谷歌购物合作伙伴包括Petco、e.l.f. Cosmetics和新秀丽[2] - 谷歌最初在试点中专注于折扣 未来将扩展到支持捆绑销售和免费送货等属性的优惠[2] 行业背景与竞争态势 - 此举正值AI聊天机器人对谷歌传统“赞助”广告位构成威胁之际 该广告位每年为公司带来数百亿美元收入[1] - 谷歌正寻求利用其最新大语言模型Gemini 3的成功势头 该模型已在与OpenAI的GPT-5竞争中取得进展[1] - 包括OpenAI、微软和Perplexity在内的AI公司过去一年竞相在聊天机器人中推出电商功能 以寻找收入来源[3] - OpenAI一直在推出其结账功能 并从ChatGPT上的销售中抽成[3] - 上个月 OpenAI在首席执行官宣布需要改进ChatGPT的“红色代码”后 暂停了关于广告产品的内部讨论[3] 平台整合与商务协议 - 谷歌推出了“通用商务协议” 使购物代理能够在其平台内研究产品并完成购买[1] - 该协议与沃尔玛、Target和Shopify等大型零售商和市场共同开发[1][5] - 微软周四推出了Copilot Checkout功能 也在其AI聊天中为用户提供推荐和结账服务[4] - 微软表示 通过Copilot购物的用户在互动后30分钟内的购买量 比未使用该功能的用户增加了53%[4] 市场策略与高层表态 - 谷歌正在利用其在线搜索领域的巨大市场份额 通过去年添加到搜索页面的“AI模式” 将其AI模型展示给数十亿用户[3] - 其独立聊天机器人Gemini在受欢迎程度上仍落后于ChatGPT[3] - 谷歌首席执行官表示 行业需要共同努力 如果做得好 这将是一个非凡的扩张时刻[4]