公司近期营销活动与舆论 - 公司在上海地铁站发布以“松口气套餐”为主题的系列广告 广告定价1.68万元 因文案被指“贩卖焦虑”引发舆论争议后已被迅速撤下[4] - 广告发布方表示 广告于1月8日上架 1月9日晚经与广告主沟通后暂时撤下 后续广告主将调整文案后重新发布[5] - 尽管线下广告已撤 但截至1月12日 公司官方微博仍保留带有相关文案的线上宣传内容[5] 公司营销策略与投入 - 公司近年来在品牌营销方面投入巨大 2025年前三季度销售费用率达到46.8% 较上年同期的27.47%大幅增加近20个百分点[6] - 公司营销策略结合传统媒体与新媒体 在加大高铁、央视广告投放的同时 也注重抖音、小红书等平台的精准投放[6] - 公司正通过公开招标方式 持续加码新媒体营销 招标项目涉及抖音本地生活、小红书整合营销、品牌官号图文视频拍摄及代运营等[6][7] - 对营销服务商的要求包括具备内容种草、数据策略、电商闭环及提升品牌声量与销售转化的能力[7] 公司财务与经营业绩 - 2025年前三季度 公司实现营业收入5.77亿元 较上年同期下降43.03%[4] - 2025年前三季度 公司归母净利润同比大幅下降1546.12%[4] - 2025年前三季度 公司毛利率为39.20% 同比下降4.86个百分点 净利率为-37.83% 同比下降39.32个百分点[9] - 公司表示营业收入下降主要受外部经济环境影响和行业下行所致[9] - 2025年前三季度 公司货币资金及经营活动产生的现金流量净额均出现下滑 原因包括销售回款减少、理财购置增加以及销售下降[9] 行业环境与信用评级 - 集成灶行业受地产周期调整、消费者信心欠佳等多重因素影响 市场需求疲弱[10] - 受业绩下行影响 中证鹏元于2025年11月将公司主体及“火星转债”的信用评级展望调整为负面 同时维持AA-信用等级[4][10] - 评级机构指出 为保持市场份额 公司在销售激励、营销推广等方面保持高投入 导致销售费用率高企 叠加其他固定开支 使得利润下滑明显 经营活动现金流大幅流出[10] - 评级机构认为 短期内集成灶行业仍将继续承压[10] 公司业务概况 - 公司主要从事新型厨房电器产品的研发、设计、生产与销售 核心产品为集成灶 并拓展至集成洗碗机、集成水槽等系列产品[9] - 公司定位为以集成灶为核心、以厨柜为载体的全屋定制厨房解决方案提供商[9]