核心观点 - 古井贡酒推出“年三十【和】”产品，定位为“中国人的年酒”，旨在通过深度绑定春节团圆场景、独特的产品设计和极具竞争力的价格，抢占节日白酒市场，并取得初步市场成功 [1][4][5] 产品定位与设计 - 产品定位为承载团圆心意与仪式感的“中国人的年酒”，是春节餐桌上的“团圆标配” [1] - 瓶身设计采用象征阖家团圆的“灯笼瓶”造型，融入道家“和”思想及剪纸等传统吉祥图案，强化中式年味美学 [3][4] - 产品推出“入门版”，主打极致性价比，定价仅200多元，旨在让更多消费者能购买高品质年酒 [5] 产品工艺与品质 - 产品为“古香型”风味，由公司酿酒大师历经数十年研发，具有独特的烤麦香气 [4] - 采用“泥石二窖”发酵工艺，原酒在石窖与泥窖中经历三轮120天以上的缓慢发酵 [5] - 运用“三醅生香”（甘醅、香醅、酥醅）及“U型堆积”古法酿造，并经小麻坛长期贮存自然老熟 [5] - 酒体特点为色清、香纯、入口甘美醇和、回味悠长，延续了品牌传统品质 [5] 市场表现与销售策略 - 产品于1月8日在抖音平台首发预售，上线4天仅该平台热销已超万瓶 [5] - 提供42°与52°两种度数（500mL/瓶）选择，电商主推52°以彰显醇厚底蕴 [5] - 产品适用于家庭团圆宴饮和走亲访友馈赠两大核心春节消费场景 [6] 品牌与行业意义 - 公司将产品与“和和美美”的春节核心祈愿深度绑定，强化了品牌文化内涵与情感价值 [3][6] - 通过打造场景化爆款产品，公司致力于在竞争激烈的白酒市场中开辟并引领“年酒”细分赛道 [1][8]