雅诗兰黛品牌组合战略调整 - 公司正考虑将Dr Jart+蒂佳婷、Too Faced、Smashbox三个品牌打包出售 并已向潜在买家推介[2] - 三个品牌整体出售的估值可能在“低九位数”即3-5亿美元 明显低于历史收购总成本[2] - 公司历史上收购这三个品牌总计花费超过25亿美元 其中2016年收购Too Faced花费约14.5亿美元 收购Dr Jart+蒂佳婷超过11亿美元 2010年收购Smashbox花费2-3亿美元[2] 战略变革背景与动因 - 自2025年1月新CEO上任后 公司主导了史上最大变革 推出全新增长战略计划“重塑美妆新境”[2] - 新战略强调更精简的组织架构 并将更多资源倾注于更具增长潜力的品牌[2] - 公司聘请咨询公司评估其品牌组合 表现不佳、边缘化或亏损的品牌更容易进入待出售名单[3] - 三个品牌在被收购时均有不错的发展状态 但随时间推移和竞争对手崛起 逐渐落后[2] 出售计划进程 - 2025年12月已有消息传出公司计划出售Dr Jart+蒂佳婷品牌[2] - Too Faced和Smashbox品牌当时也在待评估行列[2] - 目前三个品牌被考虑整体打包出售[2]