核心营销活动 - 米狮龙作为美国队官方啤酒赞助商，在2026年冬奥会前夕推出以“冰上奇迹”怀旧事件为核心的宣传活动[1][5] - 活动于1月15日举办，通过沉浸式体验在1980年原比赛场地重现经典赛事，并采用全息影像、全冰面投影等技术[1][2][5][6] - 活动精彩片段将整合进Peacock电视台在2月奥运会前推出的特辑中，旨在通过原创流媒体内容吸引奥运粉丝[1][2][5][6] 营销策略与品牌定位 - 营销活动重点围绕怀旧情怀和民族自豪感，旨在为当前奥运参赛阵容造势[1][5] - 品牌定位为精英运动员青睐的健康饮品，并通过与冰球等运动深度绑定强化此形象[1][3][5][7] - 品牌持续将精英运动员作为营销核心，已围绕2024年美洲杯足球赛进行投入，并将成为2028年奥运会美国队赞助商[3][7] 合作与推广资产 - 与美国国家冰球队队员布雷迪·特卡丘克和马修·特卡丘克等多位现役美国队运动员合作，出演数字、广播广告及户外广告[1][3][5][7] - 推出名为“美国队之家”的30秒广告等新的数字和广播资产[3][7] - 通过“Superior Access”平台举办抽奖，粉丝有机会赢得前往“Ultra Summit”活动的旅行，该活动包含展览、音乐会及观赛派对[2][6] 市场表现与行业背景 - 尽管超过半数（53%）的美国人认为饮酒有害，但米狮龙超纯啤酒在美国仍是销量最高的啤酒[4][8] - 按销售额计算，最畅销的啤酒是星座品牌旗下的莫德罗特级啤酒[4][8] - 百威英博公司第三季度营收达151.3亿美元，同比增长0.58%，其产品组合增长部分得益于米狮龙超纯啤酒的成功[4][8] 竞争与趋势 - 米狮龙在营销中着重强调过往奥运辉煌，表明其仍看重怀旧营销的价值，而包括竞争对手米勒淡啤在内的一些品牌已不再采用此策略[3][7] - 品牌与体育运动的关联使其在啤酒品类中被视为更健康的选择，以应对消费者（尤其是年轻人）减少饮酒或寻找替代品的趋势[4][8] - 新的联邦膳食指南将饮酒建议从具体限量改为建议“限制”，此背景下的营销活动已拉开帷幕[4][8]