拼多多业务动态 - 拼多多正于其App内低调内测一项名为“百亿超市”的业务，商品品类覆盖水果蔬菜、坚果零食、乳饮冲调、母婴用品等多个生活品类 [2] - “百亿超市”依托平台“百亿补贴”体系，以限时限量发券、低价补贴为核心玩法，目前仅对部分随机筛选用户开放体验，内嵌在首页的百亿补贴频道中，未设独立二级入口 [2] - 该业务于1月11日24点活动升级，入口暂时关闭，再次开放时间不确定 [2] - 2025年，拼多多也曾短暂内测过“百亿超市”业务 [3] 战略意图与行业背景 - 试水“百亿超市”可被视为拼多多将其在3C、美妆等低频品类上验证成功的“补贴模式”，复制到高频商超场景中的重要探索，旨在提升用户活跃度与留存率，实现用户需求全场景覆盖 [4] - 在即时零售激烈竞争下，拼多多在快消品和下沉市场的基本盘受到不小影响，推出“百亿超市”可强化在快消品的优势品类和用户心智，抵御来自淘宝闪购、美团和京东的竞争，并为连接线下实体超市拓展即时零售业务做准备 [4] - 电商行业步入存量竞争，流量成本高昂，商超品类作为高频刚需的“流量入口”，是拼多多必须重视的业务板块 [5] 即时零售与商超赛道竞争格局 - 阿里巴巴高调宣布会坚定加大投入淘宝闪购，目标要拿下“即时零售市场的绝对第一”，天猫超市和盒马承担重任 [5] - 天猫超市正聚焦即时零售加速升级，联手菜鸟加码淘宝闪购服务，预计到1月底，菜鸟通过在全国多城新开、增开天猫超市闪购仓，助力天猫超市在全国31城淘宝闪购端服务实现全面提速，最快4小时达 [6] - 盒马发展迅猛，2025年整体营收同比增速超40%，盒马鲜生与超盒算NB双业态服务超1亿消费者 [6] - 2025年，盒马鲜生进入40个新城市，超盒算NB新开门店超过200家，截至目前，盒马在全国已有近500家盒马鲜生门店和400家超盒算NB门店 [6] - 盒马接入淘宝闪购后，日订单量同比增长超70% [6] - 美团在商超赛道表现强劲，小象超市是美团发力重点，美团CEO王兴曾明确提到，除了外卖，小象超市（线上）是使用频率最高的业务 [6] - 去年底小象超市正式开业了首家线下门店，补足了美团线下布局，在商超零售上形成了“小象超市前置仓+小象线下店+快乐猴”的三层结构 [7] - 京东超市势头也强，去年9月发布新战略，提出未来三年要将用户规模从3亿提升至5亿 [8] 拼多多面临的挑战与优势 - “百亿超市”尚未获得App首页的独立一级入口，入口较深，不利于用户形成独立的“超市心智” [9] - 商超赛道竞争重心已从单纯流量补贴转向供应链、履约效率与服务品质的综合比拼，京东有成熟仓配网络，阿里有即时配送体系，盒马与美团有广泛线下覆盖 [9] - 拼多多“百亿超市”在商品丰富度和履约时效上仍面临考验，需在不牺牲核心低价优势的前提下，补齐品质和配送速度的短板 [9] - 拼多多的最大本钱在于其极致的成本控制能力和庞大的下沉市场基础 [10] - 拼多多拥有一支在社区团购大战中磨炼出的“铁军”，曾带领多多买菜在2022年反超美团优选稳居行业第一，从社区团购中沉淀下来的供应链能力将成为其进军商超零售的底气 [10]