2025年全球PC市场表现 - 2025年全球PC市场显著复苏，全年出货量达2.795亿台，同比增长9.2%，终结了连续两年的低迷态势 [1] - 2025年第四季度增长尤为突出，台式机、笔记本电脑及工作站总出货量达7500万台，同比增长10.1%，成为全年增长核心动力 [1] - 台式机市场全年同比增长率达14.4%，远超行业平均水平 [1] - 笔记本电脑（含移动工作站）全年出货量达2.204亿台，巩固了市场主导地位 [1] 头部厂商竞争格局 - 2025年第四季度PC市场竞争呈现“头部稳固、中游发力”的特征 [5] - 联想在第四季度以1931.3万台出货量和25.8%的市场份额稳居榜首，出货量较2024年同期增长14.4% [5] - 联想全年出货量达7085.1万台，同比增长14.6% [5] - 戴尔成为第四季度最大黑马，出货量同比增长26.0%，从989.8万台跃升至1246.8万台，市场份额提升2.1个百分点至16.7% [5] - 惠普在第四季度以1538.7万台出货量和20.6%的市场份额位居第二，同比增长12.1% [5] - 苹果第四季度出货702.3万台，与2024年同期基本持平，呈现“销量平稳、价值提升”特点 [5] - 其他中小厂商合计出货量同比下降1.5%，部分品牌因无法获得稳定内存供应，市场份额被头部厂商侵蚀 [5] 内存供应与成本压力 - 自2025年年中起，存储与内存供应趋紧，价格进入快速上行通道 [4] - 多位业内人士预计内存价格短期内可能继续攀升，涨幅或达50%左右 [4] - 从2025年第一季度到第四季度，主流PC内存与存储成本上涨了40%至70% [7] - 高端笔记本物料清单中内存成本占比已升至23%，中低端机型也达到20%至21% [8] - Omdia预计2026年第一季度内存价格将再涨50% [9] - 部分厂商已开始调整生产策略，优先保障高端产品线供应，加剧了中低端市场的供需矛盾 [4] 厂商应对策略与价格调整 - 行业正提升高端产品的比重，同时精简中低端配置以保护利润率 [7] - 联想已明确2026年涨价计划 [8] - 宏碁董事长透露2026年一季度价格将明显调整 [8] - 华硕表示将根据市场动态机动调价 [8] 内存涨价对行业格局的影响 - 内存涨价周期延长将加速行业分化，市场集中度向头部集中趋势显著 [9] - 头部厂商凭借供应链议价权、库存管理能力和成本转嫁能力，进一步挤压中小厂商生存空间 [9] - 持续的涨价周期可能引发PC行业的“洗牌效应”，推动市场集中度进一步向头部厂商集中 [9] - 中小厂商受限于资金规模，难以承受持续的成本上涨冲击，生产运营受到显著影响，市场份额逐步萎缩 [9] 中小厂商的破局策略 - 中小厂商实现突围的核心突破口在于聚焦细分应用场景，如设计、游戏等特定领域，开发高性能、专业化的PC产品 [6] - 短期可依附头部供应链体系缓解成本压力，但长期需聚焦细分场景（如行业定制、区域化服务）构建壁垒 [6] - 通过差异化定位，中小厂商能够打造独特竞争优势，提升产品附加值与用户忠诚度 [6] - 与细分领域的软件开发商展开深度合作，可进一步优化产品性能，在细分市场站稳脚跟 [6] 国产存储厂商的角色 - 长鑫存储、长江存储等国产存储厂商的技术成熟度与产能释放节奏，有望缓解全球PC内存供应缺口 [10] - 国产龙头企业部分产品的性能已达到国际主流水平，能够满足PC内存的基础性能需求 [10] - 在产能端，相关企业正不断扩大生产规模，产能处于稳步释放阶段 [10] - 从中长期视角来看，国产存储厂商必将在全球PC内存市场占据重要地位，为缓解行业供应紧张局面提供支撑 [10]