文章核心观点 - 贵州茅台在i茅台平台上线2019至2024年六个年份的次新飞天茅台酒 其核心目的并非单纯销售产品 而是旨在通过官方定价树立价值标杆 逐步从市场炒家手中收回茅台酒的金融属性管理权 并引导市场对老酒收藏价值的认知和价格预期 [1][2] 产品上线与市场表现 - 公司于1月15日起在i茅台平台正式开售飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2019-2024年）共六款产品 零售价介于1909元/瓶至2649元/瓶之间 销售时间为2026年每月9日、19日、29日上午9点 [1] - 六款次新茅台产品上线后迅速售罄 显示“秒空” [1] - 此次上线的次新茅台官方定价高于当前部分市场零售价 例如2019年原箱茅台在某连锁酒商报价约为2200元/瓶 而i茅台上同款产品定价为2649元/瓶 [1] 战略意图与市场影响 - 业内观点认为 公司上线次新茅台的主要意图是进一步掌握市场定价权 通过官方定价树立老酒的价值标杆 [2] - 此举旨在向公众传递茅台酒的收藏属性 强化“酒越陈越香、越老越贵”的认知 普及和放大其收藏价值 [2] - 公司预计次新茅台的投放量有限 主要目的是推动老酒市场化定价 引导价格预期 树立老酒的心理价位标杆 [2] - 公司通过i茅台平台进行直销化改革 意在压缩黄牛的套利空间 重新定义市场游戏规则 [2] 公司战略框架 - 根据《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》 公司在产品体系上明确回归“金字塔”结构 塔基以飞天茅台为核心 同时强化当年酒的社交消费属性与往年酒的收藏属性 逐步建立消费端的价值认同 [2] - 在价格机制上 公司将遵循市场导向 构建“随行就市、相对平稳”的自营零售价格动态调整体系 [2] 行业观察与挑战 - 有酒商指出 次新茅台在市场上的需求不如当年茅台和老茅台 日常生意中寻找次新茅台的客户数量很少 [1] - 业界认为 酒的价格最终由市场需求决定 在采取一系列市场化改革措施打击传统黄牛囤货炒作模式后 茅台的价格体系能否稳住 仍有待进一步观察 [3]