i茅台平台上线次新茅台销售 - 2026年1月15日起 i茅台平台于每月9日、19日、29日上午9点正式开售飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2019-2024年）共六款产品 [2] - 六款次新茅台零售价介于1909元/瓶至2649元/瓶之间 上线后产品悉数“秒空” [2] - 此前于1月1日 i茅台已上线定价1499元/瓶的飞天茅台 并公布了2019年至2024年次新茅台价格但未开放购买 [2] 次新茅台定价策略与市场对比 - 次新茅台官方定价高于当前市场零售价 例如2019年原箱茅台市场报价约2200元/瓶（13200元/6瓶） 而i茅台上同款产品定价为2649元/瓶 [2] - 有酒商表示 次新茅台在市场上不如当年茅台和老茅台有市场 日常客户需求较少 [2] 公司举措的战略意图分析 - 业内认为 公司上线次新茅台主要意图并非单纯卖酒 而是为了进一步掌握市场定价权 [2][3] - 此举旨在通过官方定价树立价值标杆 从而逐步将茅台酒的“金融属性管理权”从黄牛手中收回 改由品牌通过数字化平台重新定义 [3] - 白酒独立评论员肖竹青表示 次新茅台上线旨在向公众传递茅台酒的收藏属性 强化“酒越陈越香、越老越贵”的认知 预计投放量有限 主要目的是推动老酒市场化定价 引导价格预期 树立心理价位标杆 [3] 公司市场化改革背景与方向 - 过去很长时间 茅台酒出厂价与终端零售价存在巨大价差 带来了渠道暴利、囤货炒作等问题 决定市场价格的是众多市场炒家而非公司本身 [3] - 公司采取市场化运营方案 包括利用i茅台平台投放产品进行直销化改革 意在压缩黄牛的套利空间 重新定义游戏规则 [3] - 根据《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》 产品体系明确回归“金字塔”结构 塔基以飞天茅台为核心 同时强化当年酒的社交消费属性与往年酒的收藏属性 逐步建立消费端价值认同 [3] - 价格机制上将遵循市场导向 构建“随行就市、相对平稳”的自营零售价格动态调整体系 [3] 行业观察与未来展望 - 业界认为 酒的价格由市场需求决定 在采取一系列市场化改革措施打击传统黄牛囤货炒作模式后 茅台的价格体系能否稳住还有待进一步观察 [4]