公司营销与品牌活动 - 公司以169万元人民币的价格成功竞拍查干湖冬捕“头鱼” [3] - 公司创新性地将“头鱼”转化为面向全国用户的免费“锦鲤”福利活动 用户通过线上互动即可获得抽奖资格 [3] - 来自南京的一位PLUS会员用户成为幸运获得者 公司将通过京东快递将重达38斤的头鱼送至用户家中 并邀请国宴主厨上门进行开鱼仪式及烹饪 [1][3][4] - 开鱼及烹饪过程将由公司“京东青春采销”进行全程直播 [4] 行业文化背景与商业价值 - 查干湖冬捕是国家级非物质文化遗产 “头鱼”因“开湖见喜、丰收吉祥”的寓意成为拍卖焦点 历年来拍卖价格从几万元人民币一路涨至百万元级别 公众关注度持续走高 [3] - “头鱼”拍卖是对非遗文化的传播 也折射出公众对“好彩头”的向往 [3] 公司供应链与业务合作 - 公司与查干湖渔场达成包销近50%产量的合作 成为查干湖鱼最大的线上销售渠道 [6] - 公司为每一条查干湖鱼配备专属“身份证” 依托有机鱼防伪体系实现一鱼一码 从源头确保品质 [6] - 公司通过京东快递的五重锁鲜体系提升物流时效 实现查干湖鲜鱼最快次晨抵达全国核心城市 [6] - 消费者现可在公司平台搜索“查干湖鱼”购买正宗的查干湖冬捕有机胖头鱼 [6]