2025年第四季度剧集招商市场核心观点 - 市场整体延续慢收缩，呈现两极分化状态，资本向收益确定性更高的头部项目集中，中小项目面临资本冷落 [1] - 广告资本布局逻辑从“广撒网”转向“精准聚焦”，优质内容成为吸引资本的核心稀缺资源 [7][8] - 具备“顶流演员 + 成熟 IP + 强类型化”特征的头部项目是广告市场的宠儿 [1] 市场整体表现与趋势 - 第四季度招商市场先抑后扬，全集有广率从10月的40%降至11月的27%冰点，12月回暖至56% [1][2][3][6] - 行业“二八效应”显著，近70%的腰部剧集只有个位数的品牌合作 [1] - 头部剧集与中小剧集在广告吸引力上分化显著，体现在广告数量、合作品牌数、集均广告时长及无广集数等核心数据上 [1] 平台与剧集表现 - 优酷整体招商表现突出，《长安二十四计》以223个广告、41个品牌合作拿下优酷广告年冠 [1][6] - 系列IP续集是广告招商重点，如《暗河传》、《唐朝诡事录之长安》、《新闻女王2》 [1] - 月度广告王均为古装题材剧集，印证了广告商对古装剧商业价值的肯定 [9] 月度招商详情 - 10月：古偶剧扎堆但难出爆款，《暗河传》（144个广告）和《水龙吟》（175个广告）共占据当月广告投放的54% [2] - 11月：市场每况愈下，《唐朝诡事录之长安》（171个广告）和《新闻女王2》（176个广告）表现突出但难以带动整体市场，半数以上剧集品牌合作数仅为个位数 [3][4][5] - 12月：市场回暖，《长安二十四计》表现强势，同时《狙击蝴蝶》、《双轨》等剧集也吸引了品牌的长期合作 [6][7] 内容题材与招商吸引力 - **古装剧（尤其是悬疑、奇幻题材）**是广告商最青睐的核心赛道，10月古偶剧占据了当月广告数量的90% [9][12] - 悬疑古装剧凭借强剧情优势保障长期收视率，奇幻古装剧的视觉优势天然适配多品类品牌植入 [12] - 现代剧创造了不少出圈案例，如《新闻女王2》通过“广告人设”体系稳定了广告商的长期投放 [12] - 现代偶像剧更看重作品话题度和出圈程度，如《枭起青壤》开播前吸引14家广告商，《狙击蝴蝶》的热度红利吸引了品牌追加投放 [14] 品牌投放策略分析 - 快消品牌是广告投放核心赛道，高频出现品牌包括德芙、百岁山、爱他美、王小卤等 [1][17] - 品牌投放高度集中且谨慎，在196家广告商中，仅1.53%（3家）的品牌投放频次达到10次及以上，70.36%的广告商仅进行了1次投放 [18] - 高频投放品牌呈现协同效应：古装剧高频投放多为食品饮料、母婴、美妆等快消品牌；现代剧高频投放则集中在同程、天猫等电商平台 [19] - 在投放≥5次的15家品牌中，73.3%以古装剧为主要投放阵地 [19] 成功招商的关键要素 - 强大的演员阵容能为剧集带来显著的商务加持，如龚俊之于《暗河传》、罗云熙之于《水龙吟》、成毅之于《长安二十四计》 [2][6] - 成熟IP的影响力与稳定的品质输出是广告商的首选目标，如《新闻女王2》开播即收获30余家品牌合作 [17] - 剧集的长期热度和良好口碑能吸引品牌进行后续追加投放 [17]