中国品牌人物年会核心观点 - 2025年第二十届中国品牌人物年会在深圳开幕，主题为“谁为中国赢得尊敬”，汇聚政商产学媒各界精英逾两千人，共同回顾中国品牌发展历程并展望未来趋势[1][3][16] - 年会核心观点认为，在全球化2.0新时期，品牌的内涵是文化，而文化的底层逻辑是哲学，中国品牌出海需善于运用文化力量进行全球化布局[3][16] 喜茶品牌出海案例分析 - 喜茶为应对国内奶茶市场竞争激烈（“太卷”）而决定出海，于2021年、2022年先后进入香港、澳门、新加坡、马来西亚等东方儒家文化圈市场，并计划进军欧美市场[6][19] - 为赢得西方市场消费者认同，喜茶在品牌传播中借用西方熟知的文化符号，例如模仿文艺复兴画家拉斐尔的名画《雅典学院》制作海报，通过文化符号传递“喜悦文化”，而非直接宣传产品功能[6][19] - 该文化赋能策略取得成功，2024年春节期间，伦敦开业半年的喜茶门店门庭若市，产品定价远高于国内（国内18元人民币/杯，伦敦18英镑/杯，约合100多元人民币），生意依然火爆[7][20] 全球知名品牌的哲学基因 - 英伟达的品牌名称“NVIDIA”源于拉丁语“invidia”，即古希腊掌管“嫉妒”的女神，其创始人黄仁勋的创业哲学是制造令世人惊艳乃至嫉妒的产品，这一文化基因伴随公司成长，市值从2024年的3万亿美元飙升至2025年的5万亿美元[10][23] - 苹果与星巴克等全球品牌同样植根于古希腊文化基因，例如星巴克Logo的美人鱼源于古希腊海妖塞壬，表明众多国际品牌均将文化基因指向古希腊哲学[11][24] - 哲学作为第一性原理至关重要，古希腊文明影响了文艺复兴、启蒙运动等，东方“两黄文明”与西方“两希文明”的逻辑都值得企业家学习，以赋能品牌发展[13][26] 品牌建设与年轻消费趋势 - 年轻消费者（如00后）代表了未来市场趋势，他们热衷于“玩”文化，例如中山大学2023届本科毕业生模仿《雅典学院》拍摄毕业合影[9][22] - 企业家需要研究并学习文化，以理解时尚潮流和年轻消费者，品牌方需要对市场趋势有清晰判断，即使消费者购买决策出于模糊的文化认同，品牌方也需明确地进行文化营销[9][22]