塑造品牌角色有助于拉近与消费者的距离。华与华选取四川文化代表熊猫为原型，融入川剧变脸元素，为海底捞 设计专属品牌角色"小捞捞"。通过门店陪吃服务、周边玩具赠送、国际文化交流展示等多元场景，"小捞捞"不仅 成为消费者情感连接的纽带，更承担起品牌文化输出的功能，让拉面表演、川剧变脸等传统技艺随品牌传播走向 全球。话语体系建设上，华与华坚持文化自信，将"火锅"以拼音"Huoguo"推向国际，同时提炼"一吃海底捞，马上 没烦恼"的品牌谚语，改编经典曲目创作《哈哈歌》。押韵的句式与易记的旋律赋予话语自发传播力， 让"Huoguo"成为全球消费者的社交话题，夯实了品牌文化认知。 消费市场的迭代加速，品牌间的同质化竞争日益激烈，要在市场中立足的关键在于建立清晰的认知标识。对于品 牌来说，专业策划是突破传播困境、积累核心资产的重要支撑。华与华运用超级符号等系统化方法论，通过一系 列现象级案例证明了品牌策划的深层价值。 品牌传播的本质，是让消费者快速感知价值、建立记忆关联。在这一逻辑下，华与华以"一眼认，顺口叫，忍不住 玩"为核心，抓消费者需求、简化传播，成为海底捞、蜜雪冰城等七大国民品牌的幕后策划力量。以海底捞为例， 双方八 ...