2025年10月下旬，聚美丽发布《欧莱雅跌出TOP10，谁抢了国际大牌的生意？》一文，复盘抖音美妆市场2025年1-3季度品牌竞争格局。其中，欧莱雅三 季度跌出总榜前十的情况引发行业热议。 更值得关注的是，一批此前"名不见经传"的品牌正加速瓜分国际大牌的市场份额。聚美丽近期观察到，抖音平台上专攻30+人群的品牌实现爆发式增长， 部分品牌起盘不足一年，月 GMV即突破1亿元大关。 图源：截自抖音 加之，伴随银发经济崛起，消费能力强劲的中年女性群体，已成为化妆品行业不可忽视的增长新引擎。 这一趋势下，各类品牌的破圈路径清晰可见：如MEICHIC美诗、卡唯朵等绑定创始人IP，靠99元贵妇膏打造爆款；韩国院线风品牌借聊播达人矩阵起 量，跻身美妆榜单前20；素说美丽、三精制药等品牌，则锚定眼部护理蓝海，通过绑定头部达播或打造老板娘IP，快速抢占熟龄女性护肤市场份额。 30+女性护肤成风口，新兴品牌瓜分细分赛道 第三方数据显示，近90日(2025.10.07-12.31)抖音美容护肤赛道中，30+年龄群体的消费占比接近90%，其中31-40岁是主力军(占比高达35.05%)，而24-30岁 和41-50岁则各自占比约20 ...