今年冬天，羽绒服市场正经历一场前所未有的变革。一边是高端品牌销量遇冷，另一边则是超市渠道的平价羽绒服被消费者抢购一空。这种冰火两重天的 现象，折射出消费市场正在发生的深刻变化。 曾经备受中产阶层追捧的国际高端品牌盟可睐和加拿大鹅，如今正面临销售困境。盟可睐集团2025年前三季度财报显示，营收6.16亿欧元，同比下滑 1%，结束了连续9年的双位数增长。在北京三里屯和南京德基等高端商圈，曾经门庭若市的门店如今门可罗雀。加拿大鹅的情况同样不容乐观，2025财年 在中国市场的表现持续低迷，甚至传出"卖身"传闻。这两个品牌在中国市场的占比曾分别达到35%和12%，如今却风光不再。 消费者对超市羽绒服的追捧并非偶然。2025年监管部门对羽绒服进行千余批次抽检，整体合格率不足80%，虚标绒子含量、以次充好等问题频发。在这种 背景下，超市渠道凭借严格的品控和透明的定价策略脱颖而出。以胖东来为例，其羽绒服进价457.9元，售价599元，毛利率约23.5%，但充绒量达到213 克，远超同价位国际品牌100多克的充绒量。 超市羽绒服能够做到低价高质，关键在于其独特的商业模式。业内人士指出，在本土供应链和工业水平提升的背景下，工厂生 ...